在行业经济降温之际，很多厂商都希望通过降低价格来获得更多的订单，但让塑料橡胶注塑设备厂商感到意外的却是，越来越多的客户对价格并没有之前那么“感冒”。德马格塑料机械（宁波）有限公司副总经理陈列平等业内人士透露，设备价格已经变为客户关心的第二个问题，第一个问题往往是产品的效率和性能。在这种形势下，注塑设备产业正在向高端领域快速转型。这是记者从日前在天津滨海国际会展中心举办的中国国际塑料橡胶注射成型工业展览会获得的信息。
在展会上，一位业内人士透露，行业内的绝大多数的企业今年获得的订单，同比至少减少20%。大同机械（无锡）销售有限公司副总经理李玉栓表示，现在不只是做外贸的客户减少了设备的采购量，做内贸的客户也有业务萎缩的迹象。
据中国轻工机械协会副秘书长李坚测算，塑料橡胶注射成型设备的产值在400亿元左右。对于中国这座“世界工厂”而言，这显然只是一个“小”行业。但这个行业关联的整个塑料和橡胶行业的产值却在2万亿元以上。塑料和橡胶制品几乎被应用到整个制造业的各个领域，国内外经济形势稍有趋缓，塑料和橡胶制品的发展就会放缓，自然也就会“连累”设备生产商。
李坚表示，过去大家生产的都是通用设备，功能差不多，那就只能打价格战；现在很多企业都注意到，自己的产品要有看家本领，行业开始跟着客户需求往差异化的方向走。
陈列平预测，在今后5到10年，国内塑料橡胶注射成型设备的销量也许不会有大的上涨，但是产品结构会发生深刻的变化，有可能从目前中高端产品占20%～30%变为60%～70%。
一位来自河北省的采购商介绍说，我们厂原先生产的是食品级塑料容器，为了寻求新的利润增长点，现在准备进入医药级塑料容器领域。相比于设备的价格，我更关心的设备能否达到医药级产品生产所需的苛刻要求，所有使用了液压油的传统产品，都不在我们的考虑之内，因为那会造成对产品的二次污染。
新技术、新亮点已经取代价格优势，成为各大厂商宣传的重点。大同机械（无锡）销售有限公司副总经理李玉栓介绍道，新产品在节能、环保、精密度上都有很好的表现。他指着身后的设备介绍说，这台设备能帮助企业节能80%以上，另一台设备则可以生产各类电子产品的精密元器件。
未来，高端产品将成主流。威猛巴顿菲尔机械设备（上海）有限公司丝毫没有感受到市场需求的放缓。这家企业的董事总经理程翔介绍，今年公司的业务同比增长30%左右，是历年的最好水平。在他看来，公司产品的高端化是取胜的关键。“我们有过硬的创新实力，可以生产自动化水平非常高的产品，帮助客户减少人力方面的投入，同时还能根据客户需求提供定制化的解决方案。”
陈列平指出，过去国内制造业靠的劳动力和资源的价格优势，现在这个优势越来越低，制造业要靠技术和品质取胜，这就要引进高端设备来满足需要。
“1台通用设备的价格是两三万美元，但是1台高端设备的价格却是20万美元。”在李坚看来，行业必须顺应制造业的发展，开展差异化竞争，提升技术服务水平，走中高端路线。
工业转型升级的迫切需求，也正催促着装备制造业加快向高端领域跃进的步伐。到2020年，高端装备制造业占整个装备制造业产值的比重，将由目前10%左右跃升为25%。在企业界的部分人士看来，这一数字过于保守。塑料橡胶注射成型设备的制造商们便属于“部分人士”行列。由于客户需求的快速提升和行业形势的趋冷，这个400亿元产值的“小”行业正锁定高端领域快速转型。