智能家居是一个肉眼都看得见的风口?
接着上面说的新技术革命，开始谈智能家居，吴晓波前不久公开表示，智能家居是一个肉眼都看得见的风口。以3月份的国内外行业展会为例，各种各种智能化产品开始面世，掀起了新的“创业加盟热”，其中包括大华、康佳等知名企业参展，智能家居或者安防确实是一个值得关注的强需求行业，不过经过实地考察之后，发现里面还是有不少的坑，模式和套路没有创新，产品同质化极其严重，但是营销人员张口闭口大谈“智能家居的时代”、“人工智能是趋势”等当下最热门的词汇。
近一年，其实一直在鼓吹智能家居风口论，也引发了很多知名家电企业纷纷进场转型布局，但是智能家居喊了很多年，一直没有突破性爆发，很多产品炫耀价值大于实用价值。2018年再度被认为智能家居的风口年，看来所谓的风口也是周期性跌宕起伏的，2018年第一季度，行业曝出多起智能家居融资消息，智能门锁品牌“德施曼”、智能门窗品牌“源码智能”、智能门锁企业“云丁科技”、健康睡眠方案提供商“麒盛科技”、智能家居解决方案提供商“BroadLink”、智能家居生产商“绿米联创”等多家智能家居企业获得资本青睐。
亿欧家居分析认为，近一两年各项新技术开始被接入产业，接二连三的智能家居项目被投资，代表了一级市场的投资风向标，而伴随新技术下的新商业设施逐渐形成，会引发二级市场的企业关注智能家居领域。大量从各路杀出来的跨界选手都在智能家居领域寻找新的创业机会。
2018年，在人工智能面临与家居产业落地应用大考面前，智能家居会不会真正解决认知，并有更广泛的应用场景，还很难说。不过有一个利好的信号是，技术创新已经深入人心，恰逢新一代年轻消费者开始崛起，对智能化产品有更强的好奇心和理解，在一定程度上给了市场更多信心。未来，如果智能化的生活成为大众用户新的需求点，即便2018年的风口论被证明是伪命题，接下里几年一定会有机会再次成为风口。
别去指望大家居行业热血沸腾的进化，资源大整合仍然充满不确定性
我们都在思考与预测，大家居行业会不会在未来3年迎来大整合时期，这是一个有待商榷的市场结论，甚至我们应该理性看待市场的动态，不要高估市场的进化速度。从几方面简单来分析：
第一，2018年第一季度，家居行业融资的额度是2017年的5.7倍，行业受到资本热捧是一个积极信号，但是资本都是理性和残酷的，将融资企业和入局者拆分来看，实际上，我们会发现，大量资金在向头部企业不断靠拢，这一波的资本热点，并不像2015年那么盲目，反而非常有针对性；
第二，互联网20年的发展，有很多事件让我们铭记，整个社会发生了用肉眼可以看到的大变化。但是，整个大家居行业经过几十年的发展，从来没有哪个时间点让我们热血沸腾，以后可能也不会，因为家居是"慢行业”的特有标签就已经决定了其进化速度，不用指望在未来3年内带给我们足够多的大惊喜；
第三，放大到整个宏观环境，中国的城镇化率的可增长空间决定了家居产业还将经历长达10-15年的增长，中国的城镇化率与发达国家相差15个百分点，家居家装产业有太多可以挣扎的机会红利，每年展会我们都有闻所未闻源源不断的新品牌来参与市场竞争，显然这是一块有油水的行业，凡是有一定生存能力的企业肯定不愿意被随便整合，日子不见得就没有上市公司滋润。当然，我们也有一个基本的认知，行业的品牌集中度注定会越来越高，头部品牌未来几年还会保持高增长，百亿级的企业成为标配，劣币会逐渐被淘汰，这个是循序渐进的，要有足够的耐心等待行业进化。
互联网家装，概念是麻醉剂，让一批企业再也不会醒来
在过去3年，如果说“巨变”，互联网家装是一个不算成功的案例和样本。因为一个概念的出现，诱导了大量企业争相涌入，短短三年时间，行业风起云涌，让一批企业遭遇重创，概念好比一支作用力非常强的麻醉剂，让一批企业再也没有醒来。因为追概念，导致各种版本的烂摊子、狗血故事出现，不少企业黯然退场。
时至今日，真正留存下来的互联网家装企业越来越少，这个概念渐渐被封存在记忆里。概念凉了，就要开始面对更现实更头疼的问题：不知道自己的客户在哪里？开了几千平高大上的店，砸了那么多线下广告，怎么还是没有业绩？与传统装企的营销方式趋近于相同，方式越来越粗暴，获客成本越来越高，本来就没有利润的产品，还被高昂的获客成本拖垮。
从2017年，亿欧预测，互联网家装的大逃杀模式会加速来临，到2018年，大逃杀之战还会继续，这批企业会被没有精准流量饿死、没有品质交付被投诉死、没有概念支撑故事素材资本援助而把企业生命耗尽。现在无论是互联网家装还是家装后市场，仍然存在根基不稳的“圈钱故事型企业”，也提醒更多创业者，对于依靠加盟来圈钱的家装企业，尤其是家装后市场领域，一定要谨慎再谨慎，不要被画的大饼忽悠，有太多公司既没有获客能力和交付能力，内部管理和服务流程又极其混乱，所以加盟一个项目之前，还是要保持清醒。
多提一句，家装行业现在热议的全屋整装和内装工业化会不会是未来的趋势，应该来说，很难说对错，会是一种新的可能性，但是在实际运营过程中跟操盘手的能力有很大关系，现在还没有看到出色的选手。
重新理解赋能商业新时代，发现商业新变量和拥抱变化同等重要
虽然前面提到家居家装行业不会出现让人热血沸腾的巨变，但是也有一些变化，实际上，今天的环境下，创业做一件事，需要具备的能力越来越高，创业门槛越来越高，成功率越来越低，时代变化太快，过去我们是通过60后、70后、80后来界定一代人，每10年为一个时间节点；但是现在我们更多提及的是95后和00后，每5年为一个时代。一代又一代的新消费群体在不断崛起，新中产群体数量越来越大，基于建筑装饰产业，国家也在不断出台新政策，每一个新政策都在影响着行业走向。
理解新中产、认知新政策、运用新科技、看到新理念，这些都会成为新商业时代的新变量。我们应该相信赋能型商业存在大量机会，前提是我们需要发现更多商业新变量，当美好生活被提出时，这就注定成为家居家装产业的新命题和新趋势。今天再回头看，凡是伟大的公司，无一例外都是押对了国运。
商业新变量以及行业新命题，成为新时代必须把握的趋势，否则，不会顺势，再精彩的时代都跟你无关。2018年5月18日，亿欧将在北京举办以“趁势·上岸”为主题的GIIS 2018中国家居家装产业创新峰会，捕捉新商业时代的发展锦囊，一起趁势，快点上岸。
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