近两年来，微博作为一种极有号召力的新媒体，迅速在网络上得以发展壮大。不论你来自国内国外、年龄几何、从事哪种领域，都可以凭借一个账号在微博的海洋中活跃。有人甚至戏称：“没有一个微博账号都不好意思和人打招呼”，其火爆程度可见一斑。
凭借着这种“短、平、快”的传播特点和多层传递放大的传播效果，微博在服务大量受众的同时，其传播价值也迅速受到了关注，随即涌现出各种各样基于微博的营销方式。顺理成章的是，在极为活跃的自动化市场，众多企业的微博营销也如雨后春笋一般浮现在我们面前。争作“弄潮儿”的远不仅仅是企业，一时间，与自动化有关的媒体、专业机构、行业协会等也纷纷加入到微博的大潮中，竞相发出自己的声音。
仔细分析不难发现，针对自动化行业圈子内的受众，微博这种传播和营销的方式实际上有很多非常优秀的特点，笔者试着列举如下。
首先，微博的撰写和传播，在形式和速度上非常快速直接。一篇微博一百余字的信息量，看上去可能并不起眼，但只要撰写策划得当，就足可以有效而简明地传递出一个完整的信息，而不致让人阅而生倦。尤其是有一些绝妙的微博小段，只是寥寥几句，竟让人拍案叫绝，这样的例子绝对不在少数。短而有力，恰恰是微博最显著的特点。
而微博的第二个优势，在于其独特的传播机制。不难发现，微博独有的“加关注”方式，其实质是一个信息订阅与推送的核心功能。这种机制的好处是，受众可以根据自己的喜好和兴趣有针对性地主动选择订阅的内容，在一定程度上相当于对信息有了初步的筛选，而且只要关注了某个账号，关注者就会自然而然地获取信息。
事实上，这样的设计，也使得微博的关注者和被关注者，往往存在着一定的关联性，强化了信息传播的有效性。例如，我们常常能看到，一些业界的同行在微博上互相关注以便共享相关信息，而一条有较强行业性针对性的微博，则往往能够通过这样的方式得到更有效的转发。
微博的最后一个好处则要算是其灵活性了。首先是其登陆的平台十分灵活，其短小精悍的体裁使其在手机上也能够随时浏览，这是大部分邮件、博客不一定能够做得很好的地方。其次是时间灵活，浏览者往往利用工余甚至是休息时的零碎时间，就能够将微博上的信息一览无余，而不用像查邮件、查资料一样刻意去查阅浏览。以上这些优点，都是和很多自动化行业从业者或用户的生活工作规律相契合的，正因为如此，我们也看到了一些非常有创意、成功且不乏人情味的自动化微博营销活动。
当然，自动化企业利用微博进行营销，也有很多要注意的问题。比如有时我们也注意到有一些用来营销的微博，推送的信息过多过杂，内容也有些散，很多内容甚至和其公司及主营业务毫无关系，尽管露脸不少，却很难形成一个清晰正面的形象，这就并不是一种好的方式。作为一个成功品牌的官方微博，虽不必言必称产品、言必称品牌，但也要注意形成自己的一种特质，这也是最不容易的。