进入2010年以来，“可以上网的电视”——互联网电视，成为彩电行业最热门的词汇，创维、TCL等多家国内品牌均有互联网电视新品上市，部分企业甚至宣布互联网电视会成为新品标配，所有新产品都具备这一功能。
在家电行业里，电视一直是中外品牌拼杀最激烈的战场，尤其近两年就上演了中外品牌市场份额“三七”到“七三”的颠覆性变化，而互联网电视则被国内品牌视为再次超越外资品牌的历史性机遇。
“国产品牌这几年市场份额的快速上升，一个重要原因即在于对应用型技术的充分开发，并在此基础上形成独具特色的核心竞争力。”中投证券研究员袁浩然表示，“比如创维具备卡拉OK功能的酷开电视一经推出，就迅速吸引了一部分消费者。在核心面板受制于人的情况下，国内品牌以对国内消费者的充分了解为突破口，充分开发应用型功能并形成了自己的特色。”
奥维咨询副总经理文建平认为，互联网电视时代，中国彩电企业面临千载难逢的产业机遇。
据奥维咨询的监测，中国彩电市场互联网电视的市场零售量比重已经超过20%，预计2010年互联网电视的增速将超过50%，销量比重将会达到整体液晶电视的35%以上，这意味着2010年中国互联网液晶电视的市场规模将超过300亿元。
目前内、外资品牌在互联网电视的新品投放型号比例，已经达到了7：3的水平。相对于外资品牌的产品，国产互联网电视的功能更加全面，性价比相对合理，因此市场占有率也一直稳居行业的前列。
TCL集团副总裁、中国业务中心总经理韩青就表示：“互联网电视的崛起，与黑白电视向彩色电视、CRT向平板的转型相比，意义更为重大，将是彩电业数十年未遇的大变局，而其中真正主导电视行业命运的将会是中国的彩电巨头”。
文建平认为，互联网电视的横空出世，说明当前产业界已经开始尝试跳出传统价格战的恶性循环，将主要精力从单一的产品层面的成本与价格比拼，转向实施应用技术创新和产品结构的升级，从而为企业实施新的发展模式创新，提升企业的盈利能力创造条件。