EMERSON作为世界500强的大公司，是中国变频器市场上拥有本地化的变频器产品核心技术开发能力的最大的主流供应商。如何适应市场需求的快速变化，为中国变频器行业的发展做出更大的贡献？秉承EMERSON百年长盛不衰的优良传统，铸造EMERSON变频器的优秀品牌是我们赢得未来市场的关键所在。
一、何为品牌？
菲利普•科特勒（Philip Kotler）将品牌定义为：“一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其它竞争者。” 企划鼻祖史提芬•金则说：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者要购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能长久不衰。” 世界著名广告大师大卫奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌的含义从开始的产品标志，发展到后来的产品质量，直至延伸到今天的企业核心竞争力，其内涵越来越丰富，不同的角度都有不同的理解。
品牌应分为产品品牌和企业品牌来分别讨论。我认为品牌可以简单描述为：客户及其所有相关利益的组织和个人对产品（或提供产品的企业）的综合评价。产品品牌的内涵包括：知名度、标志（LOGO）、性能、功能、质量、价格、服务、供货等因素，而企业品牌的内涵包括：知名度、标志（LOGO）、核心能力、信誉、文化、道德准则、员工素质等因素。产品品牌和企业品牌相互相成，好比海面上的冰山，产品品牌就像冰山水面上的可见部分，而企业的品牌则是冰山水面下的不可见的部分。客户青睐好品牌的产品，客户愿意为好品牌的企业所提供的产品付更多的钱。
二、EMERSON变频器是如何铸造品牌？
1、铸造企业品牌
EMERSON的品牌宣言是： Emerson. Consider it Solved！我们的品牌承诺和定位即“艾默生把技术和设计相结合，为客户的利益创造解决方案，毫无妥协地为创造一个不断发展的世界而努力。”EMERSON的核心能力就是比竞争对手能更快地调动更强大的资源集中为目标客户问题提供更有价值的创造性地解决方案。
为了更好地服务中国工业自动化市场，我们在EMERSON NETWORK POWER CHINA公司平台的基础上将工业自动化的业务独立出来，即EMERSON的工业自动化中国单元（INDUSTRIAL AUTOMATION CHINA，简称IAC）。变频器、PLC业务以及CT在中国的业务将一起共同铸造EMERSON在中国工业自动化领域的品牌。IAC将继续发扬EMERSON公司的品牌优势，通过建立和谐多赢的市场关系、企业内部关系以及社会关系来铸造企业品牌。
1）和谐的市场关系
贴近客户，倾听客户的声音，快速响应客户的需求，与客户形成战略性合作联盟是EMERSON IAC变频器产品的市场占有率快速增长的秘诀。EMERSON IAC与广州HITACHI 在电梯驱动控制领域的合作，使得HITACHI的电梯在技术的领先，运行的可靠、准确、舒适，和更低的成本等方面比取得了竞争优势，从2003年开始HITACHI电梯就一直保持30%以上的高速增长，一跃而成为国内最大的住宅客梯供应商。我们与客户共同进步，一起成长。
不断改善销售环境、坚持保证分销渠道的利益是IAC变频器销售持续增长的关键。IAC除了自己的分布在各省会城市的销售服务工程师外，还拥有100多家销售渠道和服务联保中心的合作伙伴，几乎遍及全国各个主要城市。这个网络也是贴近、倾听、响应和服务客户的保证。为了更好地服务于行业客户和大项目客户，IAC专门抽调一些精英骨干，成立了重大项目销售部，针对项目进行面对面的技术商务指导和资源协调服务。在我们的渠道体系中有许多从零开始起步的公司，已经发展成为千万级以上规模的公司；也有不少其它品牌的大型渠道，在加入EMRSON渠道后获得了更大发展。我们将一如既往地合作，共创未来。
2）和谐的企业内部关系
EMERSON推崇健康第一、家庭第二、事业第三的领导理念。员工只有更好地了解和安排好前两者，才能做好第三件事。EMERSON始终把员工当作企业最大的财富，如果以牺牲员工的健康和家庭为代价，来增加企业的效益，无异于“杀鸡取卵”。
为了提高企业的效率，EMERSON的做法是给员工更多的培训和教育，事实证明，员工的积极心态和强的能力始终保持着EMERSON高的工作效率。
EMERSON IAC除了已经建立了完善的组织体系来保证业务的正常运行，还组织的形式活泼的技术经验交流会，新老员工一带一的“导师制”，可以使新员工很快融入团队，在技术上得到迅速提高。另外， 丰富多彩的文化、体育活动，使得员工紧张的工作之余得到身心的放松，就像生活在一个快乐的大家庭中。
3）和谐的社会关系
EMERSON及其子公司都秉承一贯的传统方针，合法并道德地在所在国家开展自己的业务。恪守道德的承诺，使得公司受到社会的高度信任，EMERSON已经连续多年被全球财富杂志评为最受尊敬的公司之一。我们每一个员工都被要求每年至少一次的公司道德准则的学习。
除此之外，公司积极响应政府的号召，努力做模范的企业。比如：严格的按章纳税；ISO14000环保认证；参与政府的节能工程和项目；资助希望工程……。
2、铸造产品品牌
EMERSON变频器产品已经成为中国市场的主流供应商之一，我们的目标是立足中国市场，稳定持续的发展。
首先，对针对中国专门设计的EV家族变频器产品进行优化完善，以期更好地满足客户的更高、更新的需求：
EV2000、EV1000通用性变频器以高的性价比得到客户的信赖，已经广泛应用于各行各业的调速和节能市场；
高性能矢量控制的TD3000系列在机床、线缆、起重等行业成绩不菲，近期将推出进一步降低成本和扩大功率范围的改进版EV3000。
新的平台性产品EV6000已经完成第一个体积的开发工作，上半年即可上市。这是一款带伺服驱动功能的变频器产品，可以在机床主轴、切纸机、纺织并条机、捻线机、电动注塑机等广泛领域应用，以变频器的价格实现伺服的控制水平。
在电梯行业除了可以提供专用的电梯变频器EV3100/TD3100以外，还可以提供从客梯、扶梯、到门机的控制驱动一体化解决方案的产品。
其次，我们将EMERSON CT在英国开发基地开发的其它产品，全面引入中国生产。这样可以使客户的应用有更多的选择。
与CT合作开发的紧凑型高性能的开环矢量控制的变频器产品EV800 和SK已经推向市场，在纺织、机床、线缆等行业得到客户的好评。
UNIDRIVE-SP高性能矢量和伺服控制变频器，有更多的通讯和应用选件，而且功率可以并联扩展到1.5MW。最小功率的SP0是按照定位伺服指标开发的产品。
MENTER-MP直流调速器，是在MENTOR-II的基础上更新换代的产品，由于转移到中国生产，在成本和交货期上将得到改善。
其三，随着IAC的成立，EMERSON其它工业自动化产品，如电机、齿轮箱、连接器等陆续引入中国市场，给客户提供更完善的解决方案。
三、中国变频器品牌的未来？
中国的变频器市场需求大，并在高速的增长。在这里几乎包括了全世界所以得变频器品牌，据有关专家统计国内的变频器供应商已经超过100家，尽管有出现收购合并的现象，但新加入者更是不断增加。当然，竞争者多，竞争就会激烈。
大家都知道，将来中国变频器市场肯定不会需要有那么多的品牌的，大浪淘沙是自然规律，也是残酷的。我想如果大家以多赢的心态，采取更多的合作，资源共享、甚至联盟，只要能为客户创造更大的价值，因为真正的品牌价值就是客户心目中的评价。
EMERSON IAC愿意与友商携手共进，为未来中国变频器的行业发展做出更大贡献！
