2015年,中国制造业再次下行,“欠薪”“倒闭”等纷纷见诸报道,进而传出“中国制造业寒冬”的说法,而传统行业首当其冲。不过,在这样的寒潮之中,传统行业里依然涌现了一批弄潮儿,在行业不景气的时候,通过一系列有效的转型方法,保持了业绩稳定甚至取得增长,在行业整体在退步的时候,站稳脚跟就是进步。以下,来看看传统行业里,那些能站稳脚跟的转型方法。
一、抱团取暖
在寒冬时候,抱团取暖是非常有效的越冬手段,2015年,工业相关的博览会、展览会以及行业峰会很多,新建立的行业联盟也多,都是为了抱团取暖。抱团取暖,也叫集群效应,通过建立产业集群,实现行业成员的有效业绩。实际上,不管是新兴产业还是传统产业,都在努力建立产业联盟,本处仅对传统行业略作介绍。
来看纺织行业情况,据统计,1-9月份,制造业实现利润总额36934.4亿元,增长4.1%。纺织业利润增长7.8%,显著高于平均水平。
举个鞋服行业的例子,通过调整产品结构,加强内部管理,抱团取暖等举措,安徽宿州制鞋产业实现逆势增长。1—8月份,鞋城宿州实现规上工业总产值约33.5亿元,同比增长14.3%;实现规上工业增加值约8.8亿元,同比增长13%;固定资产投资完成28.54亿元;实现税收4.3亿元,同比增长10.26%。
这只是通过抱团取暖实现业绩增长的一个例子,在这个寒冬里,那些先行一步实现抱团取暖的企业已经实现了业绩逆势增长。那么,还有哪些行业企业可以通过这样的方式来实现增长呢?要找到这个问题的答案,不仅需要地方政府的规划,也需要行业内部形成共识。
二、跨界合作
跨界是近年来一个被玩坏的词汇,各种跨界合作层出不穷,对于传统制造业转型来说,跨界合作不失为一个好方法。企业通过跨界合作,共享市场资源,往往能取得不错的业绩。跨界合作有时候是作为抱团取暖的内容,在产业集群中,其外部市场就可能存在跨界合作的对象。而更多时候,跨界合作还是主要存在于不同产业或行业的两个生产单位之间。
在此,以家电业与电商跨界合作为例。2015年前三季,格力电器的营业收入受市场疲软、空调库存消化等因素影响而有所下滑。进入第四季后,为了补上前三季失落的业绩,格力卯足劲,先是全国举行巡回大型工厂直销活动,接着“双十一”当天在天猫创下总销售额破2.5亿元佳绩。正是通过“互联网+”的跨界合作方式,格力轻松取得销售佳绩。
除了格力电器,传统家电企业和互联网企业跨界合作的案例还有美的与小米、苏宁与阿里、乐视网与TCL。
鞋服行业是通过触网实现业绩增长的显性案例,据悉,李宁一款借助小米模式销售的智能鞋,4小时在线销售了6000双,成绩让人艳羡。
实际上,随着“互联网+”的进一步发展,传统企业跨界合作将变得更加方便且迫切,一方面,传统产业积极向互联网迈进,传统企业纷纷与互联网公司合作,向互联网领域转型;另一方面,互联网企业加速向传统行业进军。
三、多元化布局
多元化布局是应对市场不稳定的重要手段,在当前制