空调产业如何穿越冰冻的2009？

夏季越来越近，全国的气温由南至北逐渐升高。空调的国内销售依然不温不火，而出口市场依然处于“寒冬期”。据海关总署统计数据显示，1-2月份，我国空调出口403.6万台，同比下降35.1%,大大超出了同期全国整体外贸出口的调整幅度(-21.1%),空调出口的降幅也超出了业内人士的预期。而根据中国家电协会的有关报告显示，1-2月份出口占同期产量比重也下降了3个百分点。 

    占据中国空调产业销量55%的出口市场的急剧下挫，对备受压力的空调业来说更是“雪上加霜”、危机重重。2009冷冻年度空调又将如何穿越迷雾？ 

    答案似乎已经揭晓——提升产品、加大国内市场的开拓。早在今年中央经济工作会议上，就确定2009我国经济的发展基调——“保增长、扩内需、调结构”，这也同样是空调业应对金融危机的一剂药方。 

    变频空调：引发城市市场产品升级 

    据中国家电市场研究小组《2008年度国内重点城市空调市场零售监测报告》显示，在2008年，变频空调的销售规模依然偏低，但销售量增幅明显，变频空调的市场份额由2007年的6.02%赠至7.28%，份额增幅达到了21%，处于明显增长趋势。 

    而从2009年冷冻年度开盘，变频空调更是风生水起，去年底，美的空调高调杀入变频市场，一时间，“买变频、选美的”的广告语随处可见，美的大有后来居上的趋势。今年2月份，国内另一空调巨头格力在珠海宣布，与日本变频空调大师大金展开全球战略合作，要推动高效节能的变频技术在中国的应用和发展。而作为国内空调领军品牌之一的海尔也不是迟到者，联合众多商家大推其变频省电空调，而作为“变频空调专家”海信也在3月份亮出了自己“杀手锏”，“海信360°全直流变频空调”量产上市……. 

    国内众多的空调企业纷纷在变频领域发力，甚至出现了高度的趋同性，虽然各种概念满天飞，无非都是想在在变频市场争一块“大蛋糕”。业内分析人士认为，一方面一、二级市场逐渐饱和，产品更新换代需求将贡献成为主要销量份额；另一方面，在节能减排的大政策背景下，高能效空调将是未来的发展方向。推高能效空调、推变频空调成为业内共识。 

    但分析人士认为，变频空调在中国市场的推广是渐进，不要指望变频空调在一两年内成市场的主流，需要比较长的一个过程，变频空调消费市场需要培育，中国变频空调的产业链需要完善。 

    “家电下乡”：企业高度重视 

    3月5日首轮空调下乡项目招标结果公布，格力、美的、松下等20家国内外品牌中标，根据国家信息中心发布的《2008冷冻年度国内空调市场白皮书》，有能力参与市场竞争的品牌只有18个，而这18个品牌都是家电下乡中标品牌，可见中外空调厂商都对家电下乡市场推广表现出罕见的重视。行业人士分析认为，空调产品在国内城市市场经过多年的白热化竞争后，2009年，家电下乡为契机，空调企业向农村进军的冲锋号已吹响，农村市场的竞争将提前爆发。 

    苏宁电器在3月份发布的《中国农村家电市场调查报告》也显示，目前空调产品在农村家庭的普及率为22.1%，百户拥有量为25台，在2009年有购买需求的农村消费者比例为18.5%。同冰箱、洗衣机相比，空调产品在农村家庭的普及率尚处低位，各大厂商也正是看到了未来潜在的消费需求，借家电下乡之机，高调布局农村市场，为将来的地盘扩张打下良好基础。 

    借此轮空调下乡，美的空调宣布，将凭借自己产品、渠道、服务及推广上的系统竞争力力拔下乡头筹，使其在农村市场的扩张进入新阶段，抢占下乡空调市场50%市场份额。 

    在备战家电下乡上，志高空调已在京西打造“志高第一村”，未来将会有更多的“志高村”建成，同时跟卖场联动下乡，进行活动宣传，提前营造市场环境，完善渠道布局。志高北京公司总经理汪喜洋表示，在北京市场，志高将借下乡之力，将整体销售提升15%。 

    中国家用电器协会副秘书长陈钢对此分析认为，“家电下乡”把空调产品纳入，预示着农村空调消费市场将迎来一个增长期，各大空调品牌都不敢忽视，它们肯定会借各自品牌的美誉度、丰富的下乡产品线、强大的售后服务体系，利用家电下乡这一契机，充分冲击中国农村空调市场，为企业发展赢得更有利的形势。