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黄山市首个文旅直播间开播 抢抓新媒营销机遇

发布时间:2020-11-06 来源:央广网 类型:行业资讯 人浏览
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导  读:

  日前,黄山市首个文旅直播间的首场直播数据出炉。“直播时长198分钟,在线观看人次7742,整场GMV破2万元,销售55间夜客房……”这是黄山旅游官方平台开启自主直播项目的首播成绩单,是黄山旅游发展股份有限公司(以下简称“黄山旅游”)落实黄山市委市政府重要指示精神,聚焦“如何吸引更多的年轻人来黄山”,运用新媒体抢抓营销新机遇的又一创新举措。

  打造黄山市首个文旅直播间

  黄山旅游主要领导十分关心自主直播项目的推进,在首播开播前莅临直播间看望工作人员,鼓励即将上镜的主播们“不要害怕失误,大胆尝试、放松心态、沉着应对”。同时要求智慧旅游公司坚持“品效合一”,通过落实自主直播项目不断积累经验,完善战术,在聚焦如何优化自主直播项目吸引更多的年轻人来黄山上下功夫、出新招、求实效,打造黄山市旅游行业的首个文旅直播间。

  据介绍,此次直播时长3个多小时,黄山智慧旅游有限公司(以下简称“智慧旅游公司”)克服场地空间小、直播经验不足,人手少、时间长等不利因素,坚持“品效合一”的理念,认真筹备、有序推进。首场直播主题“美宿狂欢节”,直播内容包含黄山旅游旗下酒店产品在内的14家酒店或民宿产品,以及4种黄山特产,在线成交额突破2万元。从“新安江水碧悠悠,揽入屯溪桥下梦”的昱城皇冠假日酒店到接待过诸多政要名流的西海饭店,从网红民宿微印象主题客栈到爆款徽菜胡兴堂落花流水臭鳜鱼,主播在直播中将黄山市的美景、美食、美宿、美物充分展现在了网友面前,顺利完成首播。

  建立黄山旅游专属直播资源库

  据悉,智慧旅游公司9月份启动黄山旅游自主直播项目以来,立足黄山旅游官方平台资源,旨在打造专属于黄山旅游自身的直播资源库,为黄山旅游线下商务资源赋能。自主直播项目启动以来,智慧旅游公司逐步完成人员招聘、团队组建、设备采购、场景营造和直播预热宣传,同步开展“主播养成计划”和“导游直播扶持计划”并取得初步成效,为直播开展储备了主播人才,汇集外部公域流量。如首播中有两位主播来自黄山旅游旗下子公司。对于直播视频预热,智慧旅游公司进行了相关主题的先导视频制作发布,视频从脚本撰写到拍摄剪辑皆为独自完成,初步检验了独立生产高质量短视频的能力。

  坚持市场化选品。此次直播的产品对接方面,共接触商家36户,收集有意愿商家资料23家,最终筛选上线18家,包括黄山昱城皇冠假日酒店、黄山汤泉大酒店等星级酒店以及齐象书局、微印巷主题客栈等网红民宿,而黄山烧饼,徽州臭鳜鱼等爆款特产也为此次直播加入了徽州美食文化元素,从而更好地吸引游客关注。

  巧打历史人文牌。在产品直播介绍环节,主播们从许国石坊谈到镇海古桥,从屯溪老街过渡至山水画廊,徐霞客和郁达夫的文字更展示了直播产品深厚的历史底蕴,观众们纷纷在弹幕留言刷屏,表达自身对黄山旅游产品的喜爱和向往。直播中更是通过助力榜互动抽奖的方式,进行直播内容的二次传播,不断汇集流量,带动直播销量的同时,更推广了黄山旅游的品牌形象。

  深入探索直播经济赋能旅游发展

  据介绍,今年以来,黄山旅游将“直播带货”作为旅游产品的营销的新渠道,已于5月20日、6月20日参与携程BOSS直播“鲁皖”专场和驴妈妈旅游网“端午节”专场,并6月25日策划主办“赏黄山十二时辰,品徽州十二风味”主题带货活动,取得了不错成效。如携程BOSS直播“鲁皖”专场,累计在线预售黄山旅游“乐游黄山,美宿山巅”(黄山门票两张+黄山山顶酒店普标一晚<含双早>+下午茶两份)主题套餐直播产品4641份。11月1日晚,黄山旅游牵手妙趣互娱参加由湖南卫视“开张大吉 福星驾到”双11主题直播活动,登陆湖南卫视淘宝直播间开展黄山旅游主题产品带货,“飞行种草官”杨澜坐镇直播间为黄山旅游打call。

  直播带货是“直播经济”的产物。随着5G、人工智能和大数据等领域的快速发展及广泛应用,直播技术将进一步加速“直播经济”爆发。黄山旅游高度重视提升与市场需求相符的直播营销能力建设,深入谋划直播营销发展规划,抢抓直播红利、抢占流量风口。智慧旅游公司将继续坚持“立足当下、着眼长远”的思路,围绕“品效合一”的运营目标,聚焦如何通过直播带货黄山旅游产品和服务上做文章,立足现有新媒体平台,以内容创新和渠道拓展为抓手,培养一批靠得住、留得下、用得上的文化和旅游直播带货人才。

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