9月26日，以“将临天下，领势出征”为主题的福田皮卡品牌战略发布暨大将军全球首发仪式在第十六届北京车展隆重举办，其中，福田皮卡大将军作为福田皮卡新战略的起点迎来首发亮相。
在福田汽车看来，当前，以载货为主的功能性皮卡占据市场主导，随着国内皮卡相关政策相继放开，符合国人需求和审美的皮卡成为市场新需求。如何契合新用户的需求，实现对产品的突破以满足消费者愈加高端的需求成为了当下非常重要的课题。
专业、个性、硬派、智能是福田皮卡为福田皮卡大将军注入的特质，首先抓住用户眼球的则是其硬朗外型。同时对于玩家来说，皮卡的强悍野性才是顶级魅力！对于这一点，福田皮卡大将军自然不会让用户失望。
福田皮卡大将军经过国内皮卡行业内唯一投资41亿元的德国工业4.0+智能制造基地千锤百炼，性能绝佳。动力方面，福田皮卡大将军提供三款黄金动力，分别为传承百年康明斯澎湃技术基因的2.0T欧康柴/汽油发动机，以及2.5T五十铃柴油发动机。其中，2.0T欧康发动机，基于精湛的德国工业制造工艺设计，让福田皮卡大将军迸发出最大175kW的功率，390N·m的最大扭矩。
近年来，中国皮卡政策不断放开，具有中国特色的皮卡消费市场逐渐形成。基于福田汽车集团覆盖中德日的三大研发中心和技术中心，福田皮卡坚持“企业标准要高于行业标准”的理念，对每一款产品都进行极为苛刻的技术核验，实现了在生产效率和质量管控方面的双重保障。洋为中用，融汇创新，从产品外形到动力配置再到技术革新，福田皮卡一直勇立行业潮头，体现了真真正正的中国硬实力。
在消费升级时代，生产让消费者满意的产品是销量能否突破的关键所在，福田皮卡大将军将成为国人皮卡新选择，而福田皮卡也将成为中国专业皮卡引领者，开创属于中国皮卡文化的新世代。