这几天，关于智能穿戴巨头Jawbone倒下的新闻掀起了科技圈的千层巨浪，种种智能穿戴市场危矣言论更是甚嚣尘上。
从2012年的横空出世起就被人们寄予厚望的智能穿戴，在最初时期也确实风光一时无两，国内外各大科技公司涌入其中，智能手环、智能手表等产品层出不穷，俨然一片欣欣向荣的景象，然而时过境迁，仅仅四年之后智能穿戴就遭遇到了巨大危机，智能手表先驱Pebble被Fitbit低价收购，而Fitbit的出货量也处于下滑态势，霸占多年的头把交椅被取代，然而取代者小米的出货量也处于下滑态势只不过下滑的少罢了，包括Moto 360在内的多家企业搁置智能手表研发，再加上这两天的Jawbone，也难怪不少人对智能穿戴行业开始摇头，引用《权力的游戏》中的一句话来描述现在这个景象那就是——凛冬将至。
传统企业逆势而上投身智能穿戴
不过有趣的是，虽然一个又一个科技公司在智能穿戴上吃了瘪，倒是一些传统行业却来了热情，纷纷投身智能穿戴领域。在智能手表方面，除了早已进入开始研发智能手表的Fossil和他的子公司Misfit，在今年的Basel World（巴塞尔钟表珠宝展）上众多传统手表公司纷纷展示了其新款智能手表，整个展览俨然就是一个智能手表盛宴，泰格豪雅推出了Tag Heuer Connected 45 Modular、波士推出了Hugo Boss Touch、汤米·希尔费格推出了Tommy Hilfiger TH24／7You还有迈克·科尔斯也宣布从今年秋季开始，所有的男士手表都将是智能手表。
在智能鞋方面，众多传统运动品牌陆续加入，耐克在智能手环遭遇惨败之后，时隔4年推出了另一款智能穿戴产品——HyperAdapt智能鞋，安德玛在今年的CES展上推出SpeedForm Gemini系列的三款智能鞋，国内方面，李宁、安踏、361°等传统运动品牌都推出了智能鞋款，莆田鞋业协会会长单位的双驰企业专门成立了子公司——双驰智能，全力打造智能鞋并将在今年9月份左右推出智能学生鞋等等。
传统企业为何纷纷投身智能穿戴领域？
如此多的传统行业为何“明知山有虎偏向虎山行”，在全球智能穿戴出货量整体呈现下滑趋势的情况下，传统行业却似乎对智能穿戴抱有信心，莫非他们“山人自有妙计”可解智能穿戴之困？其实，智能穿戴本身就含有两个概念，智能和穿戴，目前对于智能穿戴一个普遍的看法就是认为智能穿戴实际上更多地是一个依附于传统穿戴设备之上，能够提供附加值的产品而非一个单纯的智能产品。
以智能手表为例，消费者在面对智能手表和传统手表的选择时，就会考虑是要一款拥有附加值高，科技感足的智能手表，还是一款只具备基本功能，但是设计精巧，带有能够彰显身份、地位、品味等隐藏属性的传统手表，这就像是天秤的两端，原本是一个对称的关系，各有优势，虽然现阶段的智能手表，由于续航和返修率高等问题导致用户体验不佳，再加上智能手表的功能并无多少特色与智能手机无异导致在新鲜度过后，天秤逐渐向着传统手表倾斜，但是这并不代表消费者要将智能手表束之高阁，而是趋于理性但需求仍在，据IDC数据显示智能手表2016年全球出货量增长3．9％也印证了这一点。
传统企业自然不会袖手旁观，因此各家陆续推出智能手表，将这个隐藏属性与高附加值合二为一，抓住消费者的痛点。其次，在消费升级的当下，如何能够做到“想消费者之所想，急消费者之所急”是传统企业亟待解决的一个问题，然而消费者在购买了传统穿戴产品之后基本也就意味着此次购物的终结，除非遇到质量问题基本不会给予反馈，使得传统企业无法及时了解用户需求。
因此，在问到双驰为何要大力研发智能鞋时，双驰智能总经理古玮明说道：“消费者购买一双鞋子离开柜台或完成交易并不意味着结束，消费者对于鞋的使用，比如参加马拉松、健身房锻炼、晨跑或夜跑都是基于鞋子之后的服务营收，对于企业来说，在产品生命周期内能否与用户建立有效连接是能否持续服务客户、分享消费升级红利的关键。当顾客离开门店关闭电商平台，企业依旧可以捆绑用户，及时获取需求变化，从增值服务上收益或分享收益，这也就是为什么双驰要做智能鞋。”同理，耐克坐拥号称六千万活跃用户的APP Nike＋ Training却始终无法将其更好地捆绑消费者，之前尝试研发智能穿戴Nike＋FuelBand结果遭遇惨败，现在耐克将目标对准了智能鞋市场，先拿Air Mag和HyperAdapt去试水，随后又将一项能够将追踪记录包括心率、血压、能量消耗、计步等在内的人类生理数据智能元件嵌入鞋内的专利收入囊中，很显然耐克这次是打算通过智能鞋来持续的服务客户。
传统企业的涌入能否带动智能穿戴？
众多传统企业的涌入对于现阶段的智能穿戴市场无疑是一阵强心剂，之前IDC在报告中指出，之所以智能穿戴市场在2016 年陷入迟缓很大一个原因就是厂商延期发布智能穿戴平台，以及大厂商间努力维持产品发布节奏。所以，众多新品的陆续亮相，能够很好的刺激当前的市场，唤起消费者的购买热情，下半年的智能穿戴市场或许能够迎来一阵小高潮。其实，现在的智能穿戴市场与其说是陷入低谷倒不如说是在“取其精华，去其糟粕”的过程，淘汰一些“糟粕”留下一些“精华”能使得智能穿戴行业更加蓬勃的发展。IDC就预测未来五年内智能穿戴销量能够翻倍，想必这也不是空穴来风。
总之，传统企业的加入对于目前的智能穿戴市场有着很好的促进和刺激作用，而对于传统企业来说，在众多科技公司冲锋陷阵开拓用户之下，利用自身的品牌效应和用户基数锦上添花，这无疑是一个双赢。