90年代，他不甘于体制内的浮躁和平淡，决心下海，虽然十几年过去了，他经历成功和失败，历尽艰辛，但每当谈到那时候，他还是很庆幸当年自己的决定。下海后，通过在政府部门积攒的人脉资源，他做一些市政项目，通过自己的能力，挣了人生的第一桶金，但刚高兴不长时间，人生的第一次磨难降临了，他亏光了全部，还欠下了巨额债务，创办的第一家公司倒闭了。他把这一段大起大落的经历归因于盲目。“虽然企业破产，还背上巨额债务，但是这段如过山车一样的经历很重要。”
二次创业，他选择了户外休闲产品出口市场，“创业应该抓住现在小众的消费点，解决市场明天的需求。”当刘耀峰进入这一行业时，某个国内一线户外运动品牌还远不成气候。2003年，他和合伙人因为要不要进入国内市场产生了分歧，他判断，几年之内人民币一定要升值，不做中国市场只能是等死。分歧的结果是，刘耀峰出让公司股份，并永远不得进入户外休闲产品市场。
有些人天生适合创业，他们拥有敏锐的嗅觉，高远的眼界和不随波逐流的决断力。
刘耀峰的第三次创业，得益于他从事外贸多年，经常奔走于日美等科技发达国家，看到了传感器市场的增长潜力。又是靠解决市场明天需求的信条，学经济管理，对技术一窍不通的他，想要在传感器这一具有极高技术含量的领域开创一番作为。这一颠覆性的决定，可以说是大胆之极!
2004年，北京九纯健科技发展有限公司正式成立。问起为什么起名“九纯健”，刘耀峰自有一番解释：“九”象征圆满尊贵，是最大的数字，“纯”表示要纯粹专注的做事，“健”取自《周易》“天行健，君子当自强不息”。
事实也正像刘耀峰当初设想的那样，九纯健创立十年来，始终专注于传感器行业，扎扎实实的做出了几百种应用于科研院所、工业、农业、电信、电力、工程、纺织等二十多个行业的传感器。其中一些产品达到国内顶尖水平，连续多年受到市场欢迎，使九纯健品牌和服务的口碑在行业内越来越响亮!
人人都是主人翁
刘耀峰不愿详谈九纯健创立初期曾经历的困难，十几年的商场打拼经历磨练了他乐观豁达的性格，使他能够坦然面对成功和失败。“中国企业经历的困难，我们都经历过，没有企业是一帆风顺的。”他说:“天行健，君子当自强不息!”这是刘耀峰经常和员工讲的话。他也正是这样做的。
明代哲学家王阳明曾说：“知而不行，只是未知”，说的是人不应该惧怕未知的事物，现实中多的是受过良好教育，理论丰富满腹经纶，却不敢行动的人。
刘耀峰无疑是“阳明心学”的忠实信徒，他说：“人要战胜的是自己，不去害怕未知的东西，敢于接受失败，只要不死就有机会。”他讲起一次员工和他说的玩笑：“如果有一天九纯健破产了，我们还会跟着刘总干，因为我们相信，有这样一个带头人，再次创业也一定会起来的。”
九纯健外地员工占80%以上，由于是生产部门员工，多数来自农村地区，受教育程度不高。刘耀峰坚决给这些人比同行业高出50%的薪酬，生产部主管看不过去，要求压低工资标准，被他几次训斥。
作为公司总裁，刘耀峰经常和这些员工谈人生：“人一生很短暂，好时间不到30年，要抓住机会，往小说是为养家糊口，往大说是给自己一个机会。”在九纯健公司，有近一半员工持有股份，有恒产者有恒心。他经常对员工讲，“你们不要怕什么，大胆拼搏，公司发展了功劳都是你的,发展不好都是我的。” 他认为，企业的经营就像在做蛋糕，蛋糕大了每个人都能分到应得的那一块儿，能者多得。
他通过制度改进和正面激励，在公司建立“人人都是主人翁”的文化。一个员工以前在建筑队打工，在九纯健工作几年，现在升到生产部主管，经常到全国各地组织施工，因为长期专注于传感器行业，有责任心，肯学习，得到客户的高度认可，连对方高学历的工程师都认同他的专业程度。也正是这种文化，使九纯健的员工以九纯健为家，以是九纯健人而自豪!
打高尔夫是修炼自己
刘耀峰自认为是一个管理粗放的人，虽然学经济管理出身，但他不认为这是他管理科技企业的劣势，相反正是因为自己不懂技术，才能够放手让下属去做，不干涉他们的工作内容，只负责提供资金和外部资源支持，创造宽松有利于下属施展拳脚的环境。在九纯健，长期以来施行扁平化管理，管理结构简单。而下属最愿意让他们刘总去做的事情就是去打高尔夫，他们把刘总当成大家长，他的身体好，就是九纯健人之幸!
高尔夫是他的最爱，讲起其中的技巧和乐趣滔滔不绝，但是他更喜欢与人分享打高尔夫对个人性格的影响：高尔夫可以看出一个人的人品，通过一场球赛，能决定他是不是值得合作。虽然只是送杆、收杆等简单的动作，却可以检验懒惰、贪婪、恐惧这些根本的人性。
他说：“高尔夫运动的品性在于“迈”字，最后的胜利、喜悦和体悟来自于一球一步的努力和用心，汗水和意志迈向成功!当高尔夫的球之品性与我们个人的追求相磨砥时，我们更多了一份追求卓越的激情和狂热，执着和痴迷。”
刘耀峰更愿意把打高尔夫是对自我的挑战，在紧张时战胜对失败的恐惧，在过于执着时懂得放弃。他说：“人生是一场修行，高尔夫球场是我修行的寺庙。”
在九纯健发展初期，曾连续4、5年亏损，但作为掌舵人的刘耀峰从不曾畏惧。“想要盈利很简单，只要少一些投入在研发就好了，”但是他并没有因为贪心而放弃长远，“高新技术的前景在未来，要有持续不断的投入。”
能有这样的心胸，和热爱高尔夫不无关系。刘耀峰始终认为打高尔夫是修炼自己。即便是公司实现盈利，产品遍布各行各业之后，九纯健仍然坚持对技术、人才和品牌持续不断的投入。