做好典型宣传已然成为推动物流企业前进的强大“软实力”。然而，典型宣传如果剥离了我们的时代，如果没有与整个物流业的发展如影随形，那么就很可能失去效用甚至偏离航向。如何紧扣时代脉搏做好典型宣传？这是个物流业风生水起的时代，众多物流企业在竞争、变革、创新中不断地改善自我。他们通过提升自我而推动整个物流业。而这股提升物流企业的力量又恰恰来自企业内部的各种先进典型，他们不仅自身出类拔萃，更重要的是发挥榜样的力量带动一大批物流人或创新技术，或优化模式，或走出国门……总之以各种方式引领着我们的物流事业。因此，做好典型宣传已然成为推动物流企业前进的强大“软实力”。然而，典型宣传如果剥离了我们的时代，如果没有与整个物流业的发展如影随形，那么就很可能失去效用甚至偏离航向。如何紧扣时代脉搏做好典型宣传？这是值得物流企业思考的命题。
一、物流企业典型宣传应紧扣时代脉搏，充分发挥先进典型的示范、激励和引导作用
法国学者福科曾说过，每一个时代的视野都是独特的，与其他时代不同，这使得一个时代的人不可能用另一个时代的人的方式去思考。十七大报告中要求：“加强文化建设，明显提高全民族文明素质。”而作为文化建设方面一项重要任务的典型宣传，则是加强思想政治工作和推动企业改革发展的重要方法和手段，是引导人、鼓舞人、激励人的有效方式。正如十七大报告中所提出的“让社会主义核心价值体系深入人心，良好思想道德风尚进一步弘扬。”这就是新的时代背景下提出的新要求。不同的时代具有不同的时代特点，因此需要有与时代特点相适应的先进典型来弘扬时代精神，发挥示范作用，以鼓舞教育人，激励启迪人。所以，先进典型的宣传，应紧紧把握时代的脉搏，与时代同频共振，敲在时代的弦上，叩响人们的共鸣点。这就要我们在确立典型的主题时，要先研究、了解我们所处的时代特点，把所宣传的典型放到时代大背景下去审视，顺应企业跨越式发展要求，充分挖掘和培育思想进步、上下认可，有利于推动发展、体现现实需要、反映物流企业广大职工意愿的先进典型，让他们成为推动物流业改革发展的主力军和骨干力量。
2009年3月，国务院发布《物流业调整和振兴规划》，把促进物流业发展纳入应对国际金融危机的“一揽子计划”，上升到国家战略层面，极大地提振了全行业的信心，提升了物流业在国民经济全局发展中的地位。这也对物流企业的典型宣传工作提出了新的要求。典型宣传必须紧跟时代发展，紧扣时代脉搏，具有时代内涵，反映时代精神，大力弘扬时代主旋律；典型宣传工作必须体现和贯彻科学发展观这个主题，着重抓好各个方面、各个层次的典型，为推动企业切实转入科学发展、又好又快发展轨道提供精神动力和舆论支持；必须体现和弘扬与时俱进、改革创新的时代精神，善于发现和推广体现民族精神、勇于改革创新、富有时代特色的先进典型，激励广大干部群众进一步增强民族自尊心、自信心和自豪感；典型宣传要广泛征求基层群众的意见，为群众所公认。
充分发挥先进典型的示范、激励和引导作用，是新时期物流企业宣传思想和精神文明建设工作的重要任务和基本方法。先进典型能够产生巨大的感染力和说服力，同时也能够极大地提高一个企业的知名度和美誉度。加强和改进新形势下的典型宣传工作，要坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观统领全局，要进一步增强政治意识、大局意识、责任意识，投入更大的精力，采取更加得力的措施，积极主动、用心用力地把典型宣传工作抓实抓好，抓出成效；要通过典型宣传推广，调动和激发广大干部员工的积极性和创造活力，使精神的力量转化为推动改革发展和现代化建设的强大动力，促进企业又好又快发展。
二、结合中远物流的典型宣传实践，浅议物流企业如何紧扣时代脉搏做好典型宣传
中国远洋物流有限公司作为中国物流百强榜首企业，在国内业界堪称排头兵，不仅在物流业务上领先，而且在做好典型宣传、推动企业发展方面也探索出一些有自身特色的做法。
1.把握时代脉搏，精心挖掘典型
中国物流业在21世纪的第一个十年可谓突飞猛进日新月异。一个行业处于这样一个地位，既容易涌现典型，也特别需要慧眼发现和挖掘典型。中远物流一是坚持“三贴近”，注重发现典型。典型出自于实践，来源于群众。为了解决发现典型难的问题，中远物流坚持走群众路线，多渠道、多层次发现典型。从各大区域到区域下属单位，坚持走基层路线，到一线挖掘典型。通过组织开展富有中远物流特色的“学习青藏铁路项目部，学习印度项目部，争创一流业绩”的“双学一创”活动，在全系统范围内挖掘典型、选树典型。像公司2009年评选的“文明创建”活动示范窗口中的大连区域工程物流事业部中国石油辽阳石化分公司进出口设备项目组、宁波区域船务部调度室、北京区域北重阿尔斯通项目部等等都是来自基层，反映出最一线员工的精神风貌，真实而感人，很有说服力。二是精心挖掘整理重大典型的生动事迹。每一个重大典型推出之前，中远物流都本着尊重事实、客观准确的原则做好深入细致的调查了解工作，专门组织人员深入典型发现地，通过召开座谈会、走访群众、征求意见等多种形式，详细了解他们的整个成长过程、变化轨迹，力求把典型的事迹搞得清清楚楚，确保推出的典型经得起历史的考验和时间的检验。三是准确把握重大典型的时代特征。中远物流紧紧把握时代脉搏，力求使推出的典型具有时代性和代表性，更好地教育人、引导人。如2006年世界上海拔最高、线路最长的高原铁路——青藏铁路通车，这是具有划时代意义的大事，结束了青藏高原没有铁路的历史。中远物流及时推出中远物流青藏铁路项目部的典型宣传系列报道，文章见诸国内各大媒体，在业界引起巨大反响。
2.善于找切入点，弘扬时代精神
宣传典型，最重要的是要解决宣传什么的问题。当今时代，艰苦奋斗、任劳任怨、加班加点，这些优良传统固然重要，固然还应该继续宣传。但是，我们要赋予典型新的时代内涵，那是更有技术含量、更有借鉴意义的内涵。比如自主创新，比如节能减排，比如走出去……这些是更为眼界开阔的内涵，关系到企业、行业乃至国家的健康可持续发展和核心竞争力。像中远物流印度项目部，就是中国物流企业走出国门、迈向国际化的一个典型，中远物流对此做了长期的一系列宣传。随着中远物流在印度的项目拓展，项目部有了新的成员、新的业绩、新的模式，这些宣传都要与时俱进，跟上业务开拓的步伐。再如平潭风电项目，这是紧跟国家倡导的绿色能源、节能减排的一个项目，对项目部的宣传就超越了物流领域，上升到保护环境、可持续发展的高度。再如中远物流空客项目部，他们所操作的空客320系列飞机天津总装线运输项目对于中国乃至世界物流行业都具有里程碑式的意义，是中欧合作的典范，而且项目合同金额大、技术环节复杂、操作时间长，项目对于运输的安全性、及时性都提出了极高的要求。空客项目没有现成的经验可以借鉴，为了保证项目的成功操作，项目部大胆启用一批朝气蓬勃、具有创新精神的年轻人，创造性的采用了《大型货物滚装计算机辅助决策系统》、《公路大件运输计算机辅助决策系统》及海运专用平板箱等专利技术，确保了项目的操作顺利。对这个典型的宣传就尤其强调技术含量、创新精神，这是它区别于其他典型的特色所在。
3.学习典型事迹，营造良好环境
典型宣传手段要充分体现多样化。典型宣传工作中要摆脱“人走茶凉”、昙花一现的局面。只入耳不入心，就学而学，会使得学习典型的过程变得枯燥乏味，容易使人们产生厌倦甚至抵触情绪。应结合实际，活化典型工作的运行模式，重点抓住典型培育、挖掘、总结、宣传、管理的各个环节，开动脑筋，奏响时代主旋律，形成积极向上的价值取向，在企业内营造良好的环境。中远物流充分发挥电视台、报纸、内部刊物、网站等媒体作用，在新闻媒体开设不同形式的典型宣传专栏，运用电视专题、新闻通讯、特写、图片、系列报道等形式，多层次、多角度、大密度地对典型进行集中宣传。采取一些职工喜闻乐见、小型多样的宣传形式，编排文艺节目，在大型综艺晚会上进行宣传。用摄影比赛形式宣传先进典型的精神风貌，使典型人物、典型事迹家喻户晓，人人皆知。要以多种方式，多样化手段推动典型工作的制度化和规范化。这样既营造了浓厚舆论氛围，弘扬了社会正气，又能激发职工的创造、创新热情，也为不断催生新的典型，形成典型宣传工作的良性循环创造了有利条件。