自２００３年以来，中国平板电视消费市场进入了高速增长期，平板电视销量连续两年同比增长超过２００％，２００５年，市场需求规模接近２００万台，基于２００５年后期市场平板电视需求的强劲表现，据国务院发展研究中心市场所家电课题组预测，２００６年市场规模有望突破５００万台。这是一块任何人都不能忽视的大蛋糕，这也是一块任何人也独吞不下的大蛋糕。面对这块蛋糕，彩电生产巨头们都在打着自己的算盘，争取能多切一块走。
“薄大精声”新势力
长虹锁定６０亿元销售收入
阿谦可没写错别字。这里所言的“薄大精声”新势力指的是超“薄”机身，宽“大”屏幕，“精”密显像，飞扬“声”场。伴随元旦、春节消费热潮的临近，这一趋势将会更加明朗。
中国平板电视市场品牌竞争形势经历了多次变局，２００４年下半年以来，国内平板电视市场国产品牌市场份额开始超过外资品牌，差距不断扩大，到２００５年底，已经形成“八二”格局。液晶电视占据平板电视主要份额，其中长虹、海信、创维等大型国产品牌走在了前列。国务院发展研究中心市场所陆刃波副主任指出，在传统彩电二线品牌保持平板电视市场份额领先的同时，国内传统彩电企业依靠规模与技术优势，也在迅速做大平板电视市场。
中国电视产业已经发展到一个全新的阶段，平板显示技术和数字技术带动了彩电产品的变革。中国电子商会王宁强调说，目前国内平板电视市场逐渐趋于成熟化，企业综合实力将是决定国内平板电视市场未来竞争的关键因素。传统彩电企业在研发与设计水平、产品品质、制造规模、渠道网络以及品牌影响力等方面的综合表现，确立了企业未来市场发展后劲。
作为传统彩电企业的长虹，依靠品牌综合实力以及强大的营销网络，平板电视销售取得了快速增长。２００５年，长虹等离子电视国内市场份额已超过１０％，位居行业前列；液晶电视也跃升到前三名，并保持持续强劲增长的趋势。在已经过去的“十一”黄金周期间，长虹彩电的全国销售额突破４亿元大关，无论是销售数量还是销售金额均高居行业之首，其以“薄大精声”为主打的高端产品所占比例达到８０％。面对２００６年，长虹正准备以６０亿元销售收入锁定２００６年平板电视市场占有率第一的目标。
另外，１４日上午在四川成都举行的“长虹视界盛典全国启动大会”上，长虹电器中国营销公司总经理郭德轩疾呼，平板市场应该尽快阻止自杀行为，保护来之不易的优势。“中国的彩电企业如果再倒两三家，中国的彩电行业将被外来力量彻底击败。”言辞直指愈演愈烈的恶性竞争。
目前，中国彩电企业的生存境遇不容乐观。郭德轩将现况比喻为“群狼对恶虎”，群狼是指国有企业，恶虎是指外资企业。纵观２００５年，最新一轮降价潮正是由外资发起的。１２月初，一直力求高端形象的索尼突然调整旗下多款平板电视价格，最大降幅超过５０００元，引起整个中国家电连锁反应。郭德轩更是直言不讳地告诉记者，外资品牌早就应该降价，同等价格的产品，国有产品要高一到两个档次。
长虹电器中国营销公司市场总监杨长安告诉记者，长虹将放弃价格战改打价值战，在近期推出更多高附加值的产品。他说，自杀性的“价格战”行不通，而打“环保”和“健康”这种概念战更是无赖的表现。虽然国家拨款来支持国产家电企业的愿望很难实现，但是，中国的家电企业最终会找到一条合理的方式，在一个合适的时间由竞争走向合作。
“双核芯”新技术
夏新设置高档液晶电视标配
据专家介绍，液晶电视向着大屏幕、高清像素的趋势发展态势越趋明显， “单核芯片”技术处理海量数据信息已经尽显疲态，其导致的画质不够透亮清澈，并带有信号干扰痕迹的现象已经成为影响液晶电视画质进一步提升的重要瓶颈。为了解决这个问题，近日，夏新电子正式对外宣布推出了“双核芯”技术液晶电视，预计“双核芯”将成为其２００６年高档液晶电视的标准配置。
所谓 “双核芯”技术，是指采用两套信号处理和控制系统的组合，对外界输入的视频信号进行分解处理，从而提升信号处理速度和信息处理容量，使得视频信号能够几乎毫无损耗地呈现出来。相比传统单核液晶，“双核芯”技术处理速度更加高速、画面更加平滑，整机性能更加稳定优异，亮度、色度、对比度表现更好。据了解，“双核芯”需要整个信号处理平台在系统设计、运行上的匹配和适应，夏新为此还在其液晶电视上采用双４００ＭＨｚ大容量ＤＤＲ内存。
这里特别说明夏新的“双核芯”技术，是因为液晶电视还是电视，终归还是需要人眼来看的——画质表现是根本。而画质表现的根本——图像信号处理能力可以从“单核芯”走向“双核芯”是一种好的突破。液晶电视未来的发展不仅要接收电视节目或ＤＶＤ播放器的视频信号，还必须具备融合外部的数码设备，如ＤＣ、ＤＶ的能力，这就要求液晶电视具有高性能处理能力，具有快速稳定的信号识别多媒体技术，以满足海量信息处理的需要。这些巨大且细微的信号处理工作，如果单核芯片已经无法承载的话，“双核芯”就显得很必要了。
“生产线”压低成本
３０英寸以上才是主流
最近，三星为了满足市场对ＴＶ专用ＬＣＤ面板旺盛的需求，计划增加规模约为８４００万美元的设备投资，以扩大第７代ＬＣＤ面板的生产能力。
据介绍，三星投产的世界上第一条第七代液晶生产线，主要生产１．８７米×２．２米尺寸的面板，３２英寸、３８英寸、４６英寸是这条生产线３个最主要的产品规格。目前世界上最大的８２英寸液晶电视也是第七代液晶生产线一次切割实现的。由于大屏幕电视用的液晶面板，液晶屏成本占到了全部制造成本的７５％，所以随着第七代液晶面板的批量上市，将直接压低液晶面板价格，尤其是３０英寸以上液晶面板的上市价格。
“享乐主义”以“大”为先
家电行业观察家、帕勒咨询资深董事罗清启分析认为：２００５年液晶电视的全球主流尺寸是３２英寸，占据单一尺寸出货量首位；２００６年，３７英寸和４２英寸液晶电视将陆续上升为单一尺寸的主流品种。４２英寸将成为液晶电视和等离子电视争夺的焦点。
康佳数字平板事业部总经理刘丹介绍，康佳将在春节期间推出８款３７－４７英寸液晶产品，３款４２－５０英寸高清等离子电视，其中包括３款“双高清”液晶电视。其２００６全年规划了５３款大尺寸高清平板，计划在上半年规模量产１０款４０英寸以上液晶电视。其目标是“推动４２英寸液晶电视成为明年的市场主流”。
“客厅市场占到整个电视需求量的７０％，大尺寸平板电视的市场空间非常大”，刘丹分析指出，“估计明年４０英寸以上的液晶电视，将占到销售量的１０％以上，销售额超过２０％。如果３７英寸都算上，销售量将超过３０％，金额超过５０％。” 想想也对，有说法是大尺寸平板电视９０％以上放在客厅——“众乐乐”的典型空间。融合更多３Ｃ功能的平板电视将成为真正的“客厅娱乐中心”。难怪康佳等品牌一直在强调娱乐营销的关键在于“分享体验”，将在大尺寸平板上添加ＵＳＢ２．０、ＩＥＥＥ１３９４等数据多媒体接口，使其可以浏览照片、播放ＭＰ３音乐和ＭＰ４电影，并逐步加入ＦＬＡＳＨ播放、网络浏览、视频电话等功能。以至于总结出了“平板享乐主义”。
“色彩派”成系列
创维靠色彩技术打天下
众多品牌中，创维也许是对其色彩处理技术宣传做得最多的，颜色一直就是他们打拼市场份额的法宝。甚至他们在１０月份上市的一个系列的液晶电视都直接被冠以了“绝色”的名号。
绝色Ｌ９８系列产品依然是内置了创维的六基色处理技术。据称，这种技术可以同时对六种基色进行处理，画面效果更加逼真、细腻，使观看者眼睛不易疲劳。另一方面，“外冷内热”一向是其整体设计的风格，无论颜色处理技术如何花哨，外观上都秉承着其一贯的悬浮式设计，并大量使用黑色外观。
阿谦说话：
去年ＣＲＴ电视的全球销量约为１．７２亿台，预计到２００７年将下降到１．４５亿台。相反，高端电视的全球销量已经从２０００年的２９０万台猛增到去年的１７００万台，预计到２００７年将进一步增至６２００万台。
伴随着中国各地数字电视的开通，电视正由模拟走向数字电视时代。按照广电总局的规划，２００５年中国已大范围开播数字电视。因此，家电厂家已纷纷减少了模拟电视的生产。
对于目前的消费者如何选择等离子或液晶，在很大程度上取决于消费者各自不同的偏好与个性。哪种产品、技术能够主导市场，现在断言还为时过早，因为在电视市场，新技术、新产品总是屡见不鲜，但可以肯定的是，消费者会寻找最好的显示技术、最好的视频和画质。
巨大的蛋糕就摆在那里，哪个品牌为消费者付出的多一些，其分得的那块就会大一些。
摘自慧聪网