2012年11月27日，在国际
工程机械博览会Bauma China 2012上，奇瑞重工隆重发布了旗下工程机械产业新品牌--奇瑞迪凯重科（英文商标为Detank），并宣布自即日起采用新的工程机械产品品牌标识。据了解，奇瑞迪凯重科产品范围涉及挖掘机、矿用车、叉车和港口机械等多个业务领域。
胜利之道
“迪，道也；凯，还师振旅乐也。”这是《说文》的解释。“综合起来，迪凯的含义就是‘胜利之道’。重科即指重型工业科技，是高科技的重型产业装备制造工业的简称。”奇瑞重工副总经理李孝高告诉记者。
在奇瑞迪凯重科看来，胜利之“道”的根本要义在于科技创新，并把“科技改变世界，智造成就未来”定格为该品牌的核心使命。奇瑞迪凯重科总经理胡学军说：“奇瑞迪凯重科从创立之初就注重对于产品品质的打造和产品创新力的提升。我们认为，只有持续不断地赋予产品以新的生命力，才是应对市场竞争的最佳手段，而科技创新在其中发挥的作用毋庸置疑是最为关键的。”
李孝高表示：“采用奇瑞迪凯重科品牌，意味着我们将不断深化科技创新，以先进的自主技术与自主知识产权奠定产品与市场的领先优势，为国内外客户提供高品质的产品和服务，不断提高人们工作与生活的质量，造福世界大众。”
国际化
对于制造业而言，传统的以资源、产品为基础的分工格局已被打破，企业在研发、生产、销售、配套等经营环节上对全球资源的依赖性日益突出。奇瑞迪凯重科品牌自问世之时起，就兼具了国内外市场的双向视野。奇瑞迪凯重科总经理胡学军告诉记者：“我们将致力于提高企业的整体国际竞争能力，调动全球性的信息、人力、财力等资源，加快融入全球制造业的分工与合作体系，在全球经济一体化的大平台上，逐步发展成为世界级的工程机械制造企业。”
在谈到如何把奇瑞迪凯重科打造成世界级工程机械装备主流品牌时，胡学军多次强调“领先”二字，包括领先的文化、领先的队伍、领先的管理、领先的技术、领先的产品和服务。而国际化正是实现“领先”的一条重要路径。胡学军表示：“我们可以通过不断加强的国际化运作，汲取国际先进的技术、人才和管理经验，整合全球资源为我所用。通过吸收再创新、集成创新和长期坚持的自主创新，我相信我们一定能够实现这个目标。”
科技的、可信赖的
胡学军告诉记者，“做百年企业，创世界品牌”是迪凯重科的发展愿景，要想实现这一愿景，必须赢得用户及各关联方的长期信赖；而为客户、投资者、员工和社会创造价值，推动社会进步，实现多方共赢，正是迪凯重科对于“胜利之道”的完整领悟。
产品品质是奇瑞迪凯重科实现“可信赖”的基本要素。据了解，在迪凯重科， “品质即尊严”是他们的核心价值观。奇瑞迪凯重科在成立之初就发布了“质量管理十项军规”，形成了奇瑞迪凯重科特色的企业质量文化。
与此同时，奇瑞迪凯重科还致力于满足市场的各种差异化需求，提供多种不同的专业化解决方案，成为奇瑞迪凯重科赢得信赖的一条重要保障。这一点，在本届宝马展上已经有了鲜明的体现。奇瑞迪凯重科展出的DE220LCW湿地挖掘机（船挖）、DE300LC抓木机等机型，都是顺应种种差异化需求而生的颇具独创性的典范之作。
奇瑞迪凯重科品牌的发布，宣告了中国工程机械行业又一股强大力量的诞生。在高举的科技化、国际化大旗之下，奇瑞迪凯重科掀开了工程机械行业新的篇章。她的特立独行，必将走出工程机械产业发展的一条新路，进而改写中国乃至国际工程机械行业的竞争格局。