每届奥运会开始之前，很多企业都为争取赞助资格开展激烈的“暗战”。在很多人的印象里，这些赞助商多数是可口可乐、麦当劳、VISA等消费品行业的企业。然而，不可忽视的是，奥运村需要大量的医学服务，这是医疗器械企业绝佳的营销机遇。
2012年7月30日，奥林匹克全球合作伙伴通用电气（GE）公司宣布，该公司用于2012年伦敦奥运会官方竞赛场馆及商业设施的销售收入超过1亿美元，从过去4届奥运会中获得的基础设施销售收入已经突破10亿美元大关。
据记者了解，2012伦敦奥运村综合诊所配备了大量先进的成像技术设备，如磁共振仪（MRI），包括奥运会历史上首款大孔径3.0TMRI、计算机断层扫描仪（CT）、超声诊断仪（U/S）、无线数字医用诊断X射线系统（X-ray）、心电图仪（ECG）以及信息技术和监护系统。奥运村综合诊所的成像技术设备全部由GE提供。
此外，反兴奋剂科学中心原本每年要检测大约7000个样本，但在奥运会期间，将要在短短17天内检测5000个样本，并将在残奥会期间检测约1250个样本，也需要更先进的设备发挥作用。如ImageQuantLAS4000数字成像系统是参加2012年伦敦奥运会的首批GE系列产品之一。此产品已被选择用于对奥运会运动员进行严格的重组促红细胞生成素（EPO）检测程序，这种提高成绩的药物可以增加红血球数量，极大改善氧气流，提高运动员的耐力。
与GE不同，不享有奥运赞助商权益的西门子和飞利浦只能“曲线救国”：西门子为奥运定点医院提供医疗成像设备；飞利浦则打出“公益牌”，搞与奥运相关的活动打“擦边球”。
在伦敦奥运会上，GE医疗显然会成为器械企业中最大的赢家。有趣的是，本届奥运会尚未结束，下几届奥运会的医械营销竞争已经开始了。据GE公司董事长兼首席执行官杰夫·伊梅尔特透露，GE目前正致力于与国际奥委会以及俄罗斯、巴西和韩国的奥组委合作，提供先进的基础设施解决方案。