在电视上，在杂志上，在街头，总能看到通用电气（GE）的一些炫目而充满想象力的广告，比如貌似一艘捕鱼船撒网捕鱼，结果却从大海深处捕获了一瓶瓶清洁的水，这是在展示海水淡化技术的力量；或者在天空的云朵中装上一个花洒，美丽的水流开始喷射，这应该是在展示GE在雨水利用方面的成就。在这些让人印象深刻的广告之外，GE还有一句广告语，“有些成功是绿色而非金色”，在5月28日，GE再一次向人们展示了这句广告语的含义。
北京，5月28日，GE公司在其“绿色创想-激起新浪潮”启动仪式上，宣布扩展其“绿色创想”战略，推出了一项最新的“绿色创想”承诺，即在2012年之前将公司全球用水量减少20%。GE公司董事长兼首席执行官杰夫•伊梅尔特在讲话中同时宣布，2007年，GE来自节能、环保产品和服务的收入达到140亿美元，比2006年增长了15%以上。GE“绿色创想”订单总额增至700亿美元，公司在2007年清洁技术的研发投资也首次超过了10亿美元。
28日的活动上，“水”是主角，节水、绿色、环境是入耳最多的词语。提及在2012年之前将公司全球用水量减少20%的目标，伊梅尔特对中国水网记者说：“借助自身的技术与全球化能力，GE通过此项承诺为减省用水量设定了标准。我们将借助自身广阔的产品线，在降低GE全球用水量的同时，保证其长期供水并提升运营收益。”2006年，GE消耗了3700万立方米清洁水，以该数字为基准，GE将积极地提高水的回收利用率与生产过程效率，从而实现公司的最终节约用水目标。此外，GE还将采用相同的系列节水解决方案帮助市政、工业和农业客户节省清洁水资源。
GE“绿色创想”战略的拓展，并与水紧密相关，其大背景显而易见：水资源短缺已经成为全球面临的共同危机，而GE则拥有创新、环保的水处理产品和技术，能够为日益紧迫的水资源问题提供解决方案。以身作则，承诺减少对水的消耗，是在证明自己不是“口的巨人，行的矮子”，同时也会吸引其他有类似需求的客户，比如像宝钢集团这样的大公司。
在接受记者采访时，伊梅尔特表示，GE对中国市场有持久的兴趣，现在及未来都将其视作非常重要的市场。奥运会带来了很多机会，而政府对于环保行业的重视，则预示着更多的可能性。但是事情总是在变化的，就水行业来说，比如在膜的领域，中国市场的竞争在加剧，除了GE的一些老对手，一些中国本土的企业也在成长，并开始参与竞争，它们的产品在价格方面更具有优势。而GE会适应这些变化吗？伊梅尔特在回答中国水网记者的这个问题时表示，技术的变革带来很多机会，GE看重本土化，也会同本土企业进行竞争。在水的领域，不管是市政用水还是工业用水，要求都是很高的，GE有信心应对客户的需求压力。作为全球三大膜元件生产商之一，GE的膜技术可以利用更少的能源来提供更高质量的水，如今，GE核心的膜技术在我国国内也有了许多成功案例，如清河污水回用项目（超滤膜技术）、国家体育场雨洪回用项目（纳滤膜技术及核心部件）、唐山南堡污水处理厂回用水项目（反渗透膜技术）、浙江玉环海水淡化项目等。
以上这些可以说是GE公司“绿色创想”在华水领域的成果。在 28日，GE还公布了2007年在“绿色创想”各项承诺上取得的最新进展：加倍清洁技术的研发投资，投资了11亿美元用于清洁技术研发，获得“绿色创想”认证产品的数目由45种增至62种；增加“绿色创想”产品收入，2007年，GE来自“绿色创想”产品和服务的收入达到140亿美元。目前GE正在逐步提高其收入目标，计划在2010年将年度收入目标从200亿美元提高至250亿美元。……2007年，GE来自节能、环保产品和服务的收入达到140亿美元，比上年增长15%以上，“绿色创想”订单总额增至700亿美元。“绿色创想”这个三年前显得空泛且不被看好的设想，如今正在实现收获。接掌GE近7年来，年富力强的伊梅尔特已经让这家巨无霸型的多元化公司在过去几年中摆脱了杰克•韦尔奇时代的烙印——重新加大对研发的投入、强调创新和内生性增长、鼓吹绿色环保产品、重视新兴市场的潜力……让人们看到一个巨型公司创新所产生的力量。
当天的启动仪式上，除了“激起新浪潮”的新的绿色承诺外，GE还向河北东光县捐赠了两套先进的水处理系统，向该县及其周边村庄的4万多居民提供清洁饮用水。此次，作为奥运会水处理设备与服务的官方提供商，GE是同水利部携手，将在今年夏季在东光县把水处理系统安装并启用。来自GE的人士宣称，GE的移动水处理解决方案可以处理任何水源，有着非常广泛的应用，它可以帮助中国在2015年之前实现向农村地区3亿多人口提供安全用水的目标。汶川大地震带来了很多灾难，饮用水的缺乏是其中之一，杰夫•伊梅尔特当天还介绍了GE在抗震救灾方面所作的努力。他宣布，向地震灾区捐赠第二批设备，其中包括便携式水处理设备、医疗和照明产品，总价值1000万元人民币。至此，GE公司向四川灾区累计捐赠总额已经超过了3000万元人民币。
在当天的活动仪式上，伊梅尔特豪言：发展经济还是保护环境？现在这已经不是一个非此即彼的问题，政府、企业等不用再为两者只能选其一而感到痛苦；应当抛弃旧的思想了，通过创新科技，这两者是可以兼顾的。“绿色创想”本身也许不乏企业宣传的味道，因为它毕竟是一个企业战略，但是“想象力+环境科技”的组合带来的成绩却远远在形象宣传之上。“伟大的公司必须同时是好公司。”这是伊梅尔特语录之一，那么一个绿色的GE将不仅仅是一个伟大的公司。