2007年6月13日－16日的上海IAC 2007展会上，来自瑞典的HMI知名品牌-Beijer以扬帆“驶”进上海滩，与往年不同的是，这一次，代表Beijer参展的是今年3月成立的北尔电子贸易(上海)有限公司。在展会现场，其别具一格的展台设计和高性能产品再次吸引了众多厂商、用户和参观者的目光。本站记者有幸，采访了专程从台湾赶来的Beijer亚太区总经理许志坚先生，并就展会情况和产品方面做了简单的交流。
北尔电子展台
在接受本站记者简单采访时，许先生介绍，四年以前北尔电子即启动了进入亚洲市场的战略准备，并一直在努力。2005年，Beijer并购了在亚洲HMI市场处于领先地位的台湾品牌Hietch，一举成为亚洲HMI市场的主流供应商，Hietch利用Beijer在北欧的影响力，逐步开启欧洲市场，而Hietch在亚洲完整的销售网络也使Beijer进军亚欧大陆的计划得已实现。2006年，北尔电子代表性产品EXTER系列人机界面开始通过Hitech总代理天津罗升公司进入中国市场，其精美的产品外观和高可靠品质一度惊艳国内HMI市场，在高端HMI应用中赢得了肯定。
为了更好地为中国乃至亚洲市场的用户服务，2007年3月成立北尔电子贸易（上海）有限公司。目前公司在大陆的团队基本组建完成，在这个团队中，既有大陆本土加盟的员工，也有从台湾精选的经验丰富的技术人员，是一支精干高效的团队。上海分公司将继续扩大投入，坚持本土化路线招聘本地员工。公司将加强与原有的经销商优秀代表如天津罗升这样的合作伙伴的关系，进一步开拓高端市场。与此同时，继续发展HITECH在中国的市场占有率。关于针对适应中国国内市场需求的新产品研发问题，许先生说，Beijer最有优势之一的就是其产品研发能力，实际上Beijer一直在研发新产品推向市场，每年投入的研发费用高达数百万元，相信通过上海分公司，在进一步掌握和观察需求市场信息的情况下，研发的新产品将更加适应中国的市场需求。
德国拥有着欧洲近40% 的HMI市场，为了拓宽Beijer欧洲市场，2007 年5 月 29日，北尔电子又成功收购位于德国HMI领袖Elektronik Systeme Lauer GmbH&Co.KG。 许先生表示：“此次收购是我们的又一个里程碑，符合我们增强在这一主要市场中的竞争地位的战略。 Lauer 提供了较高的战略定位，这次收购使 Beijer Electronics 成为德国五大HMI公司之一，这次收购将为北尔及北尔的商业合作伙伴带来新的机遇”。许先生表示，收购Lauer更加丰富了Beijer的产品结构，提升了Beijer在高中低端所有市场的竞争力。在合适的时候，Beijer将考虑导入Lauer的产品，和现有的Beijer、Hitech并肩开拓国际市场。
北尔电子亚太区总经理许志坚先生
谈及国内HMI市场的现状，许先生标志，针对大陆市场的特点，Beijer正在计划调整产品和市场策略，以便更有针对性地为大陆用户服务。Beijer将拓展造船业，并看好未来休闲游艇的发展。此外，以华东为基地，Beijer还将拓展半导体、LCD、液晶等电子制造行业。采访中，许先生还谈到目前HMI的定义已经不再是狭窄的“生产现场的监视器”，随着触摸屏功能的不断拓展，如添加逻辑控制功能、数据通讯功能、数据存储功能等，人机界面已经成为可触摸控制器的统称。
在谈到此次参展的帆船形象，许先生更是兴致盎然。Beijer来自北欧瑞典，北欧的造船业世界领先，而Beijer的HMI产品在船艇应用中独步全球。此次以帆船形象参展，有双重意义，一方面，展示了Beijer HMI产品在环境异常恶劣的船艇中应用的优秀业绩，同时，也寓意Beijer远航亚太以及中国大陆市场的决心。长期在野外航行的船艇中，空气湿润、风吹日晒，且有盐分腐蚀，对产品异常环境的耐受性要求很高；同时显示屏要同时应对强烈的阳光和黑夜，其对比度和亮度均要求灵活可调。Beijer通过的各项严格认证，CE、UL尤其是其中的船艇专用认证标志BNC，充分说明了其HMI产品的高可靠性。