受个性、高贵、典雅、复古、简约、时尚等多元装饰风格的影响，瓷砖的流行花色犹如服装一样，每季都有不同的新品，引领着瓷砖市场的最新潮流。在琳琅满目、层出不穷的新产品当中，哪些才是市场的宠儿，引领着市场热销的风向呢？多元化的市场需求使不同的企业呈现出不同的品牌主张与产品风格，甚至一些过时、守旧的产品在设计师的点睛之笔下也变幻出迷人的魅力。但是，综观一段时间以来一些主流企业的研发方向和新品特点，2007年的瓷砖市场其产品特性已渐显其质，成为瓷砖市场的流行色彩和时尚元素。 抛光砖：抛光砖仍旧是国内瓷砖市场高档、主流产品。２００６年底，连续多年销售猛增、对瓷砖市场流行风格有着敏锐嗅觉的广东宏陶陶瓷，一举通过了“龙凤石”、“龙尊石”、“金玉满堂”三款瓷质抛光砖的新产品鉴定，其最大的亮点，依旧是承接06年的研发方向，在瓷砖表面的玉质感、通透感等方面取得重大突破。而这种瓷砖的生产工艺和技术创新，除了面料当中一些新材料的应用外，创新的重点仍然是对布料系统的自主改进和微晶造粒的不断创新。无独有偶，另一抛光砖研发实力雄厚的蒙娜丽莎，刚刚通过省级新产品鉴定的一款“卢浮印象石”，同样采用最新微粉料预混技术，以此增强瓷砖表面的通透感和立体感。 抛光砖的研发方向，继“超洁亮”之后，大都集中在聚晶微粉领域，且技术不断创新，追求玉质通透、石质纹理成为各厂家比拼的焦点，也成为市场俏销的宠儿。此外，瓷砖的光洁度、防污性、防滑性、耐磨度、吸水率等品质指标，也不断取得新的突破。而在色调方面，浅色系列的白色、米黄依旧是流行风格，规格则以800×800为主，小规格的抛光砖除国际市场外，国内市场的占有量远远低于800×800。 仿古砖：仿古砖是市场上风格迥异、流派众多的一类产品，虽然不少厂家弃用仿古砖这一名称，但业内依旧习惯性地将其统称为仿古砖。 那么07年的仿古砖市场会刮起怎样的流行风呢？毫无疑问，金属釉羊皮砖将是一大亮点。“居行天下，风向中国”的仿古砖领导品牌金意陶，继超炫石之后，日前隆重推出其07版主打新品金属羊皮砖。这种瓷质釉面砖，既有着金属釉的高贵冷艳，又有着羊皮的柔雅细腻，虽然主色调灰暗、冷峻，但却是设计师眼中的宠儿。金意陶全力打造的这款金属羊皮砖，是融合了当前仿古砖领域诸多时尚元素的扛鼎之作，为了做好新产品上市推广，公司申报了省级新产品鉴定。无独有偶，蒙娜丽莎也推出了与此风格几乎完全一致的商周青仿古砖。此外，大唐合盛、圣·凡尔赛等诸多仿古砖生产企业，纷纷推出自己的金属釉仿古砖。 而另一类时尚、明快而又简约的瓷质釉面砖，却呈现出与金属釉瓷砖截然不同的装饰风格。雅士高夫继06年巴黎春天新产品热销市场后，延续一贯时尚的风格，新推出了水木年华，以不同的产品路线，受到市场的热捧。欧神诺的艾寇系列、楼兰的木纹系列、欧古的“真石”瓷砖等，或自然、或古朴、或粗犷、或典雅、或复古，风格各异、流派纷呈，引领着不同的产品路线和流行风格。 瓷片：色彩艳丽、对比强烈、图案丰富，甚至大红大紫的花片和竖排腰线，已完全取代了原来的横排的树脂腰线和单一的花片，使瓷片市场犹如繁花似锦的百花园，在色彩、图案、规格等方面呈现出不同的风格与个性。 此外，瓷片市场如同仿古砖一样，开始日渐细分，从过去笼统的厨卫用砖，开始向厨房、卫生间、阳台等不同的墙面切割细化。根据不同的使用空间进行划分的概念砖开始浮出水面。个性鲜明、风格独特的品牌仍旧占据着高档市场，如诺贝尔、陶一郎、兴辉“第五季”等。而规模型企业，则以大众路线取胜，配以滚筒印花机，使瓷片纹理细腻、多变、色泽过渡自然，饱满艳丽。此外，不透水瓷片依旧会成为厂商的一大卖点。预计07年的瓷片市场，其产品花色、图案会延续06年多姿多彩的风格路线，在设计过程当中，引入更多流行面料的元素，使瓷片市场不断丰富多变。 此外，瓷片规格可能会像仿古砖一样有所突破，出现一些另类、别致的规格，其使用范围也有可能进一步扩大，设计和应用手法会有大的突破。 一年一度的意大利博罗尼亚展览会几乎就是来年瓷砖市场的风向标。但近年来随着我国瓷砖设计与自主研发创新意识的提高，简单地抄版与模仿已渐遭摒弃，企业开始培育自己的产品设计人员，结合自身企业特点和品牌定位，确定自己的产品路线。再加上终端设计师的推波助澜，相信07年的瓷砖市场会继续呈现出百花争妍、风格迥异的竞争格局。而谁能在千品竞秀的市场中引领风向，成为万众瞩目的焦点，除了瓷砖本身具备创新、时尚的特质外，市场的推广手段与营销模式也是不可忽视的重要因素之一。 |