地铁视频媒体集数码电视、户外两大媒体优势于一身，受到众人“追捧”。２００６年，上海车厢视频媒体的留意率均在４５％左右；站台视频媒体的留意率均在４７％左右。上海地铁１、２、３、４号线的视频媒体到达率（站台＋车厢内）分别为９９％、９９％、８９％、７８％，较２００５年的平均９５％有所上升。
地铁视频媒体具有高效、现代的媒体特征。突出体现在强抗干扰性。在地铁环境中，外界干扰少，环境封闭，广告有效到达率高，具有极强的画面吸引力，能够吸引众多人观看。它具有庞大的受众群体，每天向数以百万计的乘客传递信息。
此外，地铁视频媒体还为乘客提供列车运营时间，天气预告等信息；收视时间也较长，从乘客进入车站开始至目的地离开，全过程都有可能在接触视频媒体；播出格式多样，能够直接播放出电视格式的广告与传统电视同步传达统一信息，也能播放其他格式的视频；地铁视频播放的内容长度、设计不限，可以让广告主最大限度发挥创意，准确击中细分目标群体，达到宣传目的。已有许多知名品牌都利用这个新兴的媒体进行推广，如麦当劳、ＳＯＮＹ等。
据了解，目前仅ＤＭＧ（专业地铁视频系统运营商、数码媒体集团）公司已经有１３０００多个屏幕，分两套不同个性的平台，在上海、天津、重庆、南京、香港等城市为每天数以百万计的乘客提供丰富的内容。它的不同个性的平台，针对乘客的不同乘车习惯、收视心情调整不同的节目内容。在站台等车的时候，乘客期望接受快节奏的信息；而在时间相对较长的车内，轻松的内容则更让乘客感觉到舒适。同时针对各城市文化，社会习惯及结构不同，保留了地方特色，融入当地收视习惯。
据了解，在未来的１０年内，中国将会有近３０个城市开通地铁，届时，地铁视频系统也将越来越发挥它的作用。 |