尽管单从每年的数字报表上看,温州的低压电器产业都在持续快速地发展,但是去年以来,国际铜价一再走高,以铜价为代表的原材料价格居高不下,已经让电气企业的生产成本大幅度提高,而目前低压电器行业间,持续的低价竞争让传统低压电器的生产企业更是雪上加霜。
柳市的一家著名的电器企业主说,温州电器企业遭遇寒冬的主要原因还不仅是原材料价格的上涨和行业内部的低价竞争,而是近年来由于房地产业走红,大量的电器企业将本产业赚到的钱抽出投入其他行业,造成了电器企业产品创新资金的不足,与此同时,国际电器巨头快速进入温州电器的营销网络,占据国内市场,这将让温州传统的低压电器行业进军高新技术领域,至少要缓慢5年以上。
中小企业指望“龙头”提价
电气产品都存在不同程度的低价竞争现象,而传统的低压电器产品价格竞争尤其惨烈。经过几十年的发展,温州电器产品已经进入同质化时代,这在客观上也导致了激烈的价格竞争。从1998年到2005年,温州市电气行业协会曾多次就本地区行业内的价格问题进行对话和调节,但仍然难以给传统的低压电器价格竞争带来缓和。长期以来,作为行业价格领导者的正泰、德力西、天正等企业的传统低压电器售价都保持在较低水平,一般中小企业在此类产品上的售价根本难以逾越。
近年来,由于原材料价格一再上涨,再加上低价竞争激烈,使低压电器企业的利润空间一减再减。因此,越来越多的中小企业开始希望和等待像正泰、德力西等龙头老大企业能在价格上主动提高一点,也好带动中小电器企业产品的价格上升。一家中等规模的电器企业主说,“大企业主动提价,也好让我们也有点钱赚,价格这样一直低下去的话,我们这个行业很快会完蛋的。”这种想法实际上也是整个行业的呼声。在柳市,许多中小企业说,低压电器这么低的价格很难支撑下去了,除非龙头企业把价格抬一抬。
适应市场环境才有出路
在众多中小企业将低价竞争的矛头指向龙头企业的时候,头顶“驰名商标”桂冠的五大龙头企业依然没有明显的提价举动。
人民电器集团董事长郑元豹曾表示:“价格竞争是市场行为,不能怪正泰,也不能怪德力西,更不可怪人民,任何一家企业都希望自己的价格能卖高一点,利润更好一些,但市场是有竞争的,不是你想提就提,想降就降,必须要有一个科学的市场分析。”
上世纪90年代初,柳市一家龙头企业为做行业表率而率先提价,最后导致自身市场迅速萎缩,企业发展受到了严重影响。如此前车之鉴,让后来居上的许多龙头企业都害怕率先提价,而国内众多低压电器企业的价格围剿也让龙头企业对提价显得十分慎重。
业内人士认为,如何学会适应市场环境,走出自己的发展道路,才是眼下的当务之急。
创新资金将不足
原材料价格上涨和业内的低价竞争让柳市低压电器遭遇到了寒冬,但是,柳市一家上规模电器企业老总担心的不止是这些,他说,更严重的是,前几年由于房产投资走红,使柳市大量的电器企业将电器产品中所赚的钱,投向了房地产业,而减缓了本业的发展。该企业的老总说,近几年来,许多电器企业主自己都不去关心电器产品的发展,而是在全国各地跑项目,投资地产。
据这位电器企业主估计,近年来,柳市电器企业投向房产的资金至少在1000亿元以上。也就是说,近几年来柳市的电器企业少了近1000亿元的投资再生产资金,使电器企业的产品升级和创新能力出现不足。
柳市有一支庞大的电器营销队伍和完善的营销网络。也正是在近几年,柳市电器企业热衷于地产投资的时候,国外的ABB、施耐得和西门子等电器巨头,通过与温州电器经销商的合作,快速地占领中国市场。让温州电器行业的市场出现了萎缩。
该企业主估计,由于电器企业将大量的资金投向其他行业,虽然对于企业主来说,所赚的钱更多了,但是,对电器本产业来说,少了产业提升和产品创新的资金,这将让温州电器行业融入高科技至少缓慢了5年以上。