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中国建陶企业家十大失误

发布时间:2006-03-20 来源:中国自动化网 类型:行业资讯 人浏览
关键字:

建陶 失误

导  读:


 
 
  中国的建陶实质性是处在原始阶段,谈不上发展与成熟,如果哪个企业认为自身已发展稳定成熟,那此间公司离关门也就不远了。中国的建陶企业在全球不是没有立足之地,因为中国建陶不缺技术、不缺有实力的规模型公司,不缺生产的资源,但就是不能在地球上建立中国陶瓷强国的地位。 

  主要有如下几点:

  第一:急功近利,眼高手低。

  第二:家族模式,霸权管理。

  第三:无视国策,漠视资源。

  第四:无视策划,毫无规划。

  第五:无视管理,盲目节约。

  第六:无视人才,轻视制度。

  第七:无视技术,过度扩张。

  第八:无视质量,过度外表。

  第九:无视品牌,盲目模仿。

  第十:无视服务,毫无信誉。

  今年建陶市场是个什么年,大家众说纷纭。2005年建陶风雨飘摇了一年,看多少厂家以失败告终,又有多少厂家又自跳火炕。特别是仿古砖,多少品牌似昙花一现的形式悲哀结束了。然而市场经济就这么绝,对于盲目者不会手下留情,我不知道有多少人对建陶的销售渠道发表过意见,而没有针对性的渠道建设,最终不可能逃避失败的命运。何谓针对性,首先,我们要清楚我们产品的卖点在哪里,而卖点最好是有特色的卖点,所以打造品牌的特色卖点成为了至关重要的生存法则。特色卖点的打造也不能是盲目的、需要整体化的塑造,一些整体不协调的特色卖点,往往会成为陶瓷界的笑话,就像一个虽穿着名牌西装的上衣而不去洗脸、刷牙、穿着短裤在大街上走。中国建陶市场整体在缩水,而中国建陶的总产值年年在升,少数人总把希望建在下一年。难道建陶业的老少爷们连《明日歌》都不知道。在困境中变则通。不变则亡,把赌本押在未来的风险也未免太大,其实业内人都知道中国建陶五年内市场只会越来越惨,又何必自欺欺人。我不是什么预言家,说的都是显而易见之事。中国建陶界的海啸根本就没有到来,建陶业的老板所设的防御大堤也没那么脆弱,我想还需要市场对他们进一步腐蚀,说直白一点,中国建陶业有实力欠经营手法的老板太多,一两年亏不掉他们的老本。要想让他们彻底崩塌,还需要过程。所以对有经营手法没实力的老板还有许多机会。就是要在建陶海啸来之前筑好自己的大堤,而在下所领导的天韵和尊皇两大品牌应该还有机会。

  中国建筑陶瓷业本身就是投资大而回报并不快的产业。企业建立初期理应先完成自身《生存法则》和《发展法则》的大典。《生存法则》应有绝对的可操作性,就是说企业经过严格的市场调研,在遵循市场规律的前提下,对企业自身的企业形象、品牌力、产品结构、销售渠道、企业员工综合素质、市场环境、政府政策等等做出最保守估计,而在企业运作所需人力、物力、财力上作最大的预计,要有最基本的生存之道。《发展法则》也应是实际可行性的预测。就是在稳定企业的生产环境,销售环境后对企业的企业形象、品牌力、产品结构、销售渠道、职工综合素养等等进行有计划的系统提升。否则就大可不必在中国建陶业捣乱,阻碍了中国建陶的崛起,落得个英雄归故里的结局。


 





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