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LCD产业回暖尚可存疑 企业呼唤决战“终端时代”

发布时间:2005-11-01 来源:中国自动化网 类型:产业分析 人浏览
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电子 LCD

导  读:

   说起阳澄湖,友达光电(苏州)公司总经理彭双浪立刻眼睛发亮、兴头十足,他能脱口报出阳澄湖精确的水域面积,以及哪家饭店的大闸蟹味道最鲜美。今年是台湾人彭双浪在苏州的第四个年头,也是他个人职业生涯的艰难时刻,打拼在微利年景里的彭双浪难得有像今天这样欢畅的好心情。

  身为全球第三大平板显示器制造商,明基集团的核心业务群组,友达光电似已率先走出阴霾。今年第一季,友达光电报亏4亿元,第二季即告赢利1亿多元,是台湾五大液晶制造商中惟一的赢利者。“要赚就争取赚得最多,要赔就争取赔得最少。”彭双浪说。

  另一方面,不管是台湾的液晶制造商还是上广电、京东方,仍在与巨亏抗争。此时此刻,关乎LCD(液晶显示器)进入温和回暖通道的说法自然显得“不伦不类”,甚至有人为假象的嫌疑。明年的LCD市场行情究竟如何?行业中多数人则依旧悲观。

  只比明基早一天,美商优派在京抢先发布全球最快灰阶2毫秒液晶显示器。美商优派集团董事长朱家良适时抛出观点:“以生产和制造为主导的时代已经过去,全新的营销本位的‘终端时代’已经来临。”有人调侃到:“供需形势短期无法逆转,下游分销要革制造厂商的命。”

  在接受本报记者采访时,彭双浪谈道:“资金密集型的LCD行业真的很残酷,进入时的障碍多,退出时的障碍更多,企业规模小时退出损失要少,规模越大退出时的损失越大。”

  当下,液晶电视超过400%的年增幅成为拉动LCD产业的引擎,这一抹亮色能否持续到2006年?尽管彭双浪自言没有“供需失衡的压力”,但是众所周知,由于技术的进步和新兴厂商的不断加入,全球液晶面板去年至今仍难以从根本上摆脱产能过剩的窘迫局面。加之中国企业纷至沓来不计后果突入LCD行业,如果没有很好的下游渠道进行消化,巨大的产能极有可能演化为沉重负担。

  在朱家良看来,上游面板制造商与终端消费者之间,存在着一道面板厂商难以跨越的“鸿沟”。“只有将显示器最终卖给终端用户,上游厂商才能获利,巨大产能才有了‘出口’。如何才能将显示器产品卖到终端用户手里?仅有低价远远不够,无数事实证明,必须有强大的品牌号召力,才能吸引消费者的关注和购买。谁掌握的终端用户更多,谁的销量更大,谁就对产业链更有话语权。”这就是朱家良定义的液晶显示器的“终端时代”。

  “终端时代”比拼的不再是谁的生产能力强、谁的产量大,更重要的是谁的营销能力强,谁更懂得消费者的需求并具备灵活的机制,能够根据消费者的需求变化及时推出满足消费者需求的产品。朱家良认为,在液晶显示器日趋普及、价格不断下降的今天,全球显示器市场正在迎来一场重大的变革。体现在产品上,“速度、色彩、人性化”将成为未来液晶显示器的三大发展方向。在品牌营销的经营理念基础上,朱家良提出了“虚拟垂直整合”经营模式,以品牌号召力为龙头,与全球多家面板厂商结成战略伙伴关系,各自发挥自身优势。由此可见,未来的LCD市场竞争,将不再局限于三星、PHILIPS等某几个著名品牌之间,更是产业链与产业链的较量。

  “终端时代的提法不很妥当,终端时代到来的显性指标是品牌,品牌厂商之间的产品同质化严重,品牌差异不能体现。目前还不是这样。”一位业内人士分析道:“LCD只是平板和手机产品中的一个关键部件。从行业规律来看,LCD技术复杂性比较低,不能容许存在5个以上的提供商,竞争的结果,必然是价格下降,部分厂商自然淘汰。”   

本文地址:http://ca800.com/news/d_1nrusj6oamrok.html

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