日前，中怡康公司公布了对全国1000多家商场的最新统计调查结果。调查显示，在全国滚筒洗衣机最畅销型号中，海尔“变频自动挡”一举跃居滚筒洗衣机高端市场第一名，创造了上市不到三个月就跃居市场冠军的神话，再次显示了海尔在滚筒洗衣机高端市场上的竞争优势。
洗衣机高端领域是一块大蛋糕，也是企业利润的增长点，但高端用户的需求也比较挑剔。经过深入的市场调查，2004年海尔针对高端用户研发出了满足用户个性化需求的新品“变频自动挡”。该产品与传统的滚筒洗衣机最大的区别就是它采用自动挡节水技术、同心筒技术、瀑布式喷射洗技术等三大专利技术，洗衣机可以自动称重，能够自动识别洗涤衣物的重量，然后根据衣物重量自动执行相应的洗涤程序，可以最大限度的实现节水节电。不仅如此，它还可以洗涤羊绒、真丝等高档面料的衣物，解决了消费者生活节奏快，没有时间送往干洗店及担心干洗店洗的不卫生的难题。
该系列滚筒洗衣机上市以来，不到3个月即对国内洗衣机市场形成强烈的冲击，海尔在高端的地位得到进一步巩固。专家分析认为，海尔“变频自动挡”之所以能在全国各地掀起一股股销售热潮，关键在于它靠创新满足了用户的高档次需求，才最终赢得了用户的心。海尔在洗衣机高端市场的领先，再次证明了作为家电龙头老大海尔在产品开发方面的雄厚实力，这也是为什么海尔在2004年全行业不容乐观的情况下市场份额不降反而上升了8％，全国份额达到46.4％的主要原因。