全球最大的合成纤维及中间体材料公司英威达(INVISTA)11月上旬在上海举办的“2004英威达风尚商机面对面”博览会期间，宣布了旗下COOLMAX®品牌的具有变革意义的最新计划。该计划运用了许多重要的新技术，这些技术将在市场上延续COOLMAX®“凉爽舒适”的品牌定位，并加入全天候清新及防紫外线照射功能。此外，英威达公司还承诺将在2005年对COOLMAX®品牌进行更多的创新，并在与商业和消费者沟通方面投入更多的资金。
英威达COOLMAX®是全球知名度最高、口碑最好的功能性服饰品牌之一。在进行品牌调研时，几乎有一半的消费者都知道COOLMAX®，并将它与Asics、North Face和Wacoal等著名品牌相提并论。无论竞争的性质如何，如果厂商想让他们的产品以凉爽、舒适或是兼而有之的特性取胜，那么COOLMAX®就是其中关键的取胜因素。
英威达今天公布的最新计划正是以这种优质特性为基础，又引进了两种新技术——COOLMAX®freshFXTM和具有防紫外线功能并进行紫外线防护系数(UPF)分级COOLMAX®UV 。
COOLMAX®freshFXTM技术能够在衣物的周围形成肉眼看不见的清新罩，可以令消费者的肌肤全天都保持凉爽舒适。COOLMAX®freshFXTM技术与已有的COOLMAX®相结合，创造出清凉、干爽、无异味的新型透气衣物，清新效果能持续一天。最近，美国航空航天局用模拟“长时间”空间测试对其进行检验，取得了巨大的成功。
英威达市场与特殊事业部全球副总裁Jon Penrice先生认为：“我们的研究表明，约有45%的消费者希望他们的衣物透气、舒适并又能长时间保持清爽。如今，借助COOLMAX®freshFXTM技术，加上COOLMAX®品牌的实力，我们就能够为合作伙伴们提供独一无二的‘增值’机会。”
他还表示：“除了通常应用的外衣外，该技术还可以应用于衬衫、袜子和内衣等衣物。”
英威达公司在上海“2004英威达风尚商机面对面”博览会上还推出了另一项创新技术——具有防紫外线功能并进行UPF分级的COOLMAX®。现在，几乎所有主要的卫生组织都向公众推荐，将衣物作为抵抗阳光中有害的紫外线照射的一道防线，但消费者常常忽略衣物的防紫外线照射功能。他们对衣物防紫外线的原理也知之甚少。纤维种类、结构、伸展、纤维重量和颜色等因素都会影响衣物的防紫外线功效。
COOLMAX®的防紫外线技术将为服装建立一个UPF标准。这种标准能让消费者在购买服装时放心，尤其是在购买运动装、户外装和活动装时。UPF现有 –15+, 25+和40+三种标准，其中的40+能够屏蔽掉超过97.5%的紫外线。
除推出COOLMAX®品牌的这两种新技术外，英威达还透露了公司未来的活动计划。
Penrice先生说：“创新将是未来COOLMAX®品牌战略的一个关键因素。现在人们想要保持凉爽变得越来越困难，因此，我们将革命性的新技术带给我们的客户和消费者——您能想象一种能够随着周围气温变动而随之变化的智能纤维吗？”
2005年英威达还将为主要新品牌开展品牌推广活动，包括商业、消费者广告以及吊牌支持，以支持其创新项目。
Penrice先生最后表示：“我们已经论证了COOLMAX®的品牌战略。未来数月内，我们将主动采取一系列措施，让合作伙伴获得巨大的价值增值，从而辅助他们更稳固地将品牌和业务建立在我们的COOLMAX®品牌上。”