作为国内彩电市场的“指南针”，每年在青岛召开的中国国际电子家电博览会都会提前揭示下半年国内彩电市场的竞争格局。而在6月18日-20日举行的今年“青博会”上，海信、康佳、TCL、松下等中外彩电厂家纷纷押宝液晶电视的举动，不由让人对下半年的液晶彩电市场浮想联翩。种种迹象显示，高端彩电在历经两年等离子与液晶齐头并进之后，风向终于开始向液晶倾斜。
中外巨头屯兵液晶
在本届青博会上，众多彩电巨头都搬出了自己一直秘而不宣、准备在下半年推出的秘密武器。产品线覆盖从等离子、液晶、DLP背投到数字高清彩电等。其中液晶电视成为各巨头攻城拔寨的共同利器。
作为青岛的“地主”企业，海信不仅巧妙“借用”本届青博会大批中外彩电专家云集青岛之机举办了“全球平板电视发展研讨会”，探讨平板电视发展之道，还在青博会上一举推出7款液晶彩电，屏幕尺寸从15寸到30寸，其中不少都支持1080P顶级高清格式。据海信集团董事长周厚健透露，到年底海信开发的32、37、42寸大屏幕液晶也将陆续上市，从而形成国内最为完整的包括15寸、17寸、20寸、23寸、26寸、30寸、32寸、37寸、42寸的液晶产品线。
与海信相似，TCL推出的液晶电视涉及型号之丰富，是等离子的2倍，并且打出了无线液晶的旗号。据TCL高层透露，TCL下半年推出的液晶电视，不少是由来自工业设计发源地德国施耐德的首席设计师担纲设计。康佳高层也透露，康佳已与全球最大液晶面板制造商LG-飞利浦及台湾几家厂商签订全年供应合同，能拿到“相当优惠”的价格和优先供货权，液晶彩电尺寸也达到10种以上。
而对彩电市场震动最大的，当属松下的意外“调头”。此前松下一直是最强硬的“等离子”派，对液晶则不闻不问。但在本届青博会上，松下却出人意料推出多款液晶彩电。据松下中国公司家电销售社高管林威透露，松下已正式进军中国液晶市场。首批推出20、26和32寸3款产品，8月份即可上市。林威透露，松下的调头，源于液晶市场的快速增长。
炽热的市场期望
在松下由专攻等离子变成等离子、液晶齐头并进的背后，是彩电市场对等离子高预期的回落。据了解，2003年国内彩电行业预测等离子年销售将达8万台～10万台，但最终只实现5.3万台销量,液晶彩电销售却达到6万余台。而根据市场调查公司中怡康判断，2004年中国液晶电视市场的销量将达到16.5万台，同比增长2倍多。
国美电器销售副总经理何阳青表示，液晶和等离子是两种不同的技术。相比之下，液晶的清晰度更高，更符合高端消费者要求。若液晶彩电技术再成熟一点，做到大屏幕，同时控制成本价格，则前景更看好。国美北京分公司老总王辉文也表示，相比液晶，等离子耗电量更大、寿命更短。
海信集团董事长周厚健认为，目前国内彩电市场液晶产品主要集中在小屏幕，等离子彩电集中在大中屏幕上，这两个市场目前交叉还不明显。但在中屏幕(23-37寸)这个范围很快会出现液晶和等离子竞争，液晶的增长会比较大。美国、日本和欧洲市场都证实，液晶增长速度明显高于等离子的增长速度。
周厚健表示，据IDC发布的研究报告称，到2007年30寸以上液晶电视销量有望从全球2003年的4%上升至43%。连同25、27、28寸产品，中、大屏幕液晶彩电销量将超过彩电市场一半份额。
液晶产能面临突破
2003年我国整个高端彩电市场液晶价格下降幅度最大，达到29%。而其直接动因是液晶屏的扩产。2003年赛诺市场研究公司中国高端彩电年度报告显示，2003年全球第五代液晶生产线增加了5条，月产量增加30万片。预计今年和2005年，还将增加6条第五代、3条第六代、2条第七代液晶屏生产线。液晶屏月产量至少增加50万片。
上海三星半导体主管液晶的副总经理梁在谨表示，以前由于缺少足够产能，液晶市场每隔8个月价格才会随产能增加而下降。但随众多生产线的上马，预计2005年液晶屏的供应将不再紧张。三星预测，46寸液晶将成为未来液晶市场的主流产品。