中国安防市场品牌的百家争鸣
发布时间：2003-07-09
来源：中国自动化网
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品牌在市场上，应该代表着位居于金字塔顶端的地位。按理说，顶端的位置是只有少数人才能有机会站在上头的，但由于目前中国安防市场正处于快速发展成长的阶段，吸引了全世界的品牌都到此寻求发展的空间，因此到目前为止在中国安防市场上，每个安防产品至少可发现十个以上的国际品牌，其中最特别的产品是 CCTV与DVR，至少都可以发现三十个以上的品牌。在这样近百家的国际品牌齐聚，而国内市场本身也开始出现不下二十个厂家发展自己的品牌的情况下，今日的安防市场真可谓是名符其实的百家争鸣。 来中国安防市场发展的外商，基本上大约可分为三群∶其一是国际大厂的超级大品牌；其二是享有不错声誉的品牌；其三是希望来中国发展品牌的外商。在经营的策略上也可以区分为三种形式∶自己独力经营、透过代理商及以合资的方式在市场上发展通路。 在销售策略上，除少数着重于产品功能而不以品牌做诉求，外商几乎清一色用品牌的手段出现于市场之上。目前在中国品牌可分为六个集团体系，分别是日本系品牌、北美系品牌、欧洲系品牌、台湾系品牌、韩国系品牌，还有中国当地体系品牌。 要发展品牌需要时间。而除了时间外，品牌在市场上能被接受的要件包括，必须有足够的市场印象(品牌认知度)、必须要有完整的销售网，还有必须在市场上不断地做公关行销。当然品牌也会有兴替，以长远的发展看，目前能够符合建立条件者并不多。 换句话说，未来在中国安防市场将会有好几个品牌兴衰的循环，未来市场的风貌将会像是奥林匹克竞技场般，前十名将可能是世界级的佼佼者；未进前十名者仍然在市场上能占有一席之地，只是必须有产品的特点做支撑。而二十名以外者，就如同奥林匹克多数国家的代表选手，虽已是一时之选，但不见得能冒出头，或许尚有OEM的机会可争取。
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